拿杜琪峰本年的两部贸易片举例。
一部《毒战》、一部《盲探》，别离占据着2013上下半年。纵不雅那两部做品，浓重的杜氏气概仍在，对黑色腔调的固执及用力仍然忠实，以至，杜导似乎找到了平衡点，将小我擅长和审美对峙专注地注入并影响内地市场。第十六届上海片子节论坛上其曾发言说：“我小我觉得片子是一个时代的表达，它有时代性，让我们那帮人去做一些记录，或者在片子里留一些陈迹。”从中似乎能看到，抽着几百元一收大雪茄的杜导，实的回来了。
面临十年来，港片大刀阔斧地“北伐“，成果却差强人意。杜琪峰晚来一步，却宠辱不惊地击碎了“港片已死”的窘状，大部门原因，是杜琪峰和韦家辉同伴17年，将纯正银河映像风吹到内地，当然也免不了杜、韦对分寸的拿捏，实现贸易指数及小我气概的完美同一。
而此中也存在着一股营销暗潮，那种力量助推了银河印象的做品初次地、正式在内地，快速被成立起感情，被认知被承受，被影响。固然《毒战》和《盲探》为两家影视营销公司别离办事，但其社会化营销部门均在测验考试统一件工作，那就是做一个香氛扩散器，将杜琪峰的“好酒”之香传到小路口。
一、明星效应：杜琪峰牌铁三角
也许是杜琪峰的片子“走心”，两部片子的宣传语，竞不约而同将人心做为关键词。《毒战》一句人心比毒还毒，《盲探》一句心盲是会杀人的，似乎推广的标的目的不约而合。纵横30余年影视界的杜琪峰，也被顺水推舟地做为对别传播的更大卖点，是更大王牌。回首总结杜琪峰的历年做品、小我喜好，宣传方将杜琪峰品牌无所不消其极。4月初，《毒战》方推出的警匪25周年纪念特辑，打着《毒战》是杜导的第五十部做品的灯号，共同4月底杜琪峰的生日，那一切更像是一场围绕杜氏品牌所打造的小我公关。以及《盲探》方推出的杜琪峰美食地图，均逐个清点了杜导往年做品中曾呈现的美食场合，杜导的品牌效应，在整个片子项目标宣传期间，被营销方酣畅发掘、淋漓释放。
除此以外，别的一个关键词也被两部片子的营销方提炼出来，做为各自宣传点的根底元素，那即是“铁三角”。不外有趣是，铁三角那一次，不单单只指《铁三角》片子，也分差别的情境，被营销方频频曝光在各大平台。从两边媒体通稿中、影评中能够看出，《毒战》的铁三角，次要是用来摸索古天乐、孙红雷、杜琪峰继07年合做事后的二度联手，以及银河铁三角，分析游达志游乃海、韦家辉、杜琪峰的坚实组合。而《盲探》则紧扣住黄金铁三角的同伴架构——杜导与华仔曾合做过14次，与Sammi曾合做过9次，也正如宣传方所说：“无非就是那是杜琪峰的片，一片看尽杜琪峰，以及刘德华和郑秀文十年以后再次同伴。”
二、娱乐转游戏化设置
《毒战》影片自己内容为警匪题材，一场逃与逃的博弈正与邪的比赛，更像是猫鼠游戏。在影片推广初期，营销方推出“目力眼光大比拼”游戏，将业已曝光的剧照及主创表态罗马片子节的人物照片造做成黑色剪影，在微博倡议猜主创、找原图、秀目力眼光的使命，引发网友热情参与。以致大比拼活动一度成为热门，输入毒战，#目力眼光大比拼#关键词主动呈现并在相关搜刮中表现。不只如斯，在本阶段，毒战官微还借用新浪微博的拼图工坊插件，号召网友展开剧照等图片的拼图游戏，以进步参与热度。
而片子《盲探》在游戏化设置的摸索上亦有着殊途同归的行为，当《致青春》与找你妹游戏完美试水之后，片子植入热门游戏APP软件，很快被《盲探》突破，6月9日，《盲探》植入了前不久风行伴侣圈的疯狂猜图。在闯关中，刘德华与郑秀文的卡通形象突然映入眼帘，此举让《盲探》的宣传获得了两重传布，一是笼盖了下载量到达2000万的热门手游全体玩家，二是如疯狂猜图开创人孙劲超所说，伴侣圈里发的图，多半是“求救“询问该图代表何种词语。在伴侣间的交互影响中，《盲探》现实将产生二次传布以至几何级及爆炸传布。
简·麦戈尼格尔曾著《游戏改动世界》里一文曾提到，游戏成立了更强的社会纽带，缔造了更活泼的社交收集。游戏化，是互联时代的重要趋向。或者，下一步，翻开手游，我们在《疯狂猜歌》里将看到《独身男女2》的主题曲，那时便不会再诧异该种片子营销了，娱乐转游戏化，将是一种常态，谁叫游戏自己也是一种娱乐？
图：《盲探》植入疯狂猜图
三、绑缚热点事务借东风
一般来说，片子搭载社会焦点事务，是营销中最“四两拨千斤”的手段。社会事务自己具备的话题性、笼盖面、参与度种种，已经构成聚合力，比力像一场突如其来的风暴，可遇不成求，该类事务虽具偶尔性特量，却能给搭载它的片子带来传布峰值上的飙升。
北京雾霾气候的白热化一度遭到全球存眷，也是被群众戏谑调侃的每日焦点。围绕那一点，《毒战》营造出“每一天我们都在‘与毒做战’“等一系列与生活慎密连系、易传布、引起大规模讨论的社会性话题。共同特造3M毒战防雾霾口罩在全国的影院及雾霾严峻地域派发，以及改体例做”你好毒“一歌做为病毒视频，口罩的造做投放，实为一件搭上社会热点快车很好的体例。不只如斯，4月8日，恰逢上海正在被H7N9禽流感病毒侵袭，毒战上海新闻发布上，主创更是戴上毒战口罩，誓与毒做战到底。
就在《毒战》密集推广期间，造造湄公河“10.5惨案”，杀戮了13名中国船员的大毒枭糯康被央视预告将施行打针死刑，一时成为公家讨论和关心的问题，以至遭到了国际社会的存眷。最初行刑时因为某些原因央视没有约定施行。那一事务敏捷被宣传方捕获到，将“《毒战》片子全程曲播古天乐被打针死刑”等相关话题摘出翻炒，引爆网民热议。
无独有偶，4月11日，《被解放的姜戈》首映之日却被宣告因手艺问题，片子遭遇全面停映，网友推测是因为片中的裸露镜头而以致姜戈遭遇“意外“。此时乃《毒战》映后第二周，宣传方以此为点，集结微博大V片子集结号和片子工场，炒做《毒战》有可能是本年上映标准更大片子，并拟出《被解放的姜戈》被协调，与《毒战》有关的三条原因。
再看《盲探》，上映倒计时前六日，收集疯转一个拿姚明、郭敬明、何炅身高开涮的段子，问三者能否构成一个三角形，被付与喜感的盲探官微，为铁三角“正名”，答曰正版铁三角应是片子的三位主创，加之配上刘、郑、杜构成三角形的恶搞图片，与姚、郭、何构成类比，以此借东风，被网友喜闻乐见。
图：毒战口罩
四、蛛网式渗入合做
“非近亲营销“——若是说传统的营销体例是垂曲类的纵向开展，而眼下横向上的合做和延伸，却似更为热门，创始了更多营销可能。看似不搭调的两家平台、品牌、行业，联婚起来似乎更创意无限——那似乎和寻找离本身越远的对象，生的孩子就会越伶俐是一个说法。
《毒战》那一次选择了啪啪，一款图片语音社交应用东西。共同《毒战》每一次的营销节点，啪啪在其平台上开设了毒战公家账号，发布了浩瀚有故事的照片，或明星、或物料、或活动、或病毒，在啪啪官方鼎力撑持下，获得了一些喜人的数字成就，据统计，啪啪官方共发布21条内容，被热门保举18次，总播放量到达6万次。
在“非近亲“选择上，《盲探》似乎更”花心“一些，一是假借淘宝网，在微博搞笑排行榜上发布刘德华御用充气娃娃引发围不雅，实为另类曝光刘德华与充气娃娃的剧照。二是结合果壳，停止扫盲科普贴，摸索盲人通过声纳定位可爬上树，同时当日发布刘德华爬树新剧照（片子《消逝的枪弹》先就科技层面解读枪弹若何消逝，与果壳网曾有过合做）。三是与百度亲密接触，百度音乐、百度贴吧、百度地图全方位渗入。四是联袂搜狗搜刮推出“拼图”专场，独家献上《盲探》限量版拼图，同时搜狗壁纸独家首发了片子官方高清壁纸。五是与京东的深度跨界——凡购置专题页面中肆意一款电视、家庭影院产物，即可获得电子码不雅影券两张，以及免费抢全球首映礼门票、盖楼送原版片子拼图活动。
也许有一天，片子走进财经、体育、航空公司、邮局，片子呈现在庭院盖、菜谱、斑马线、喷泉广场的水幕上，片子能活在我们日常生活中的每一处。当纵向和横向的辅助交织像地球经纬脉络，到那时，才实正构成一张无缝社会化营销的蛛网。
图：京东与盲探跨界合做
五、“非自我中心”式互动
在两部官方新浪微博的运营部门，有一种有趣的现象。为网友供给兴趣互动办事，似乎成了攫取好感度必杀技。《毒战》将片中场景发作地地名津海提出，在网上发布和片子内容相关的《津海时报》。与此同时还丢出官方素材，让网友自行创做《毒战》体海报大赛。《盲探》营销方更是在微博上开起盲探事务所，操纵片中庄士敦与何佳彤的形象，为网友解忧答惑。
然而，在悬疑侦查与妙趣横生的交互上，戴尔做的更为精致。在5月底，戴尔#我是托马斯#病毒视频及线上活动，在新浪微博爆红，数天内讨论的次数到达150万条。那一条60秒的视频，讲的是销售司理托马斯，操纵XPS 12在乘坐高铁的闲暇时间里，画着漫画，漫画里的人物却在周身各自活动着。与那条病毒视频打共同战的线上页面，是XPS玩转灵感缉凶游戏，游戏以此视频为故事布景，供给线索，让网友推理呈现在视频中的人物谁是实凶。同样玩推理，戴尔的胜利案例留给我们一种思索：或许在两部片子里，能够测验考试引导网民自主推测推算剧情开展和元凶，鼓舞生成差别结局，对逻辑准确且契合片子内容的赐与奖励。
主动权交给粉丝，我们只具备善诱权，那种反客为主的“非自我中心”论调，其实早已被列入社会化营销的21条军规。也正如毒战宣传方言营销：不以片方过火放大本身意志为转移，而以沉着聆听不雅寡之所需。
图：戴尔XPS线上活动：推测谁是凶手
到头来再看杜琪峰，片子自己已是气概，而杜琪峰的片子推广，不知能否也可构成系统，倒腾出一个“杜氏片子营销章法”。或许应该“并购”推广杜导此后所有的片子，只用一套行销拳法，只因为我们太想要一个完好全面的杜琪峰。又或许不应总结，寻找类似轨迹，因为杜琪“峰”的内驱动力是黑帮警匪片，是他的纯爱，拍恋爱片是一个贸易分水“岭”，为养活公司，正所谓“横看成岭侧成峰，远近凹凸各差别”……