撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
“微信读书是不是坏了？我明明是付费无限卡，成果看书要我花钱？问了此外免费用户，说看那个底子不消花钱？我人傻了？”不久之前，科技博主@flypig的一条微博，揭露了微信读书的“大数据杀熟”，也引发了很多用户的深切共识。
“隔三岔五就送无限卡，组队就能抽取无限卡，每读半个小时书就送一个书币，有事没事还会搞几个专题免费送书”——自2015年推出以来，微信读书的“免费换流量”战略吸引了一多量“羊毛党”，也为本身积累了2亿注册用户，成为话题度更高的阅读平台之一。然而，本年以来，微信读书末于起头全面“收网”，转向全面付费形式。
不断以来，微信读书与阅文集团的关系非常微妙，两边关于利益分配始末讳莫如深，阅文关于微信读书的“变相免费”也采纳默许立场，以至引发了旗下写手的集体抗议。在文娱价值官看来，在起点订阅形式尾大难调的情况下，微信读书可能是腾讯应对免费阅读海潮的一块“试验田”。
然而，微信读书的高端用户群与“小而美”调性，使其天花板远低于番茄、七猫等免费阅读平台，也很难与告白、网赚形式相兼容，毕竟未能在网文范畴掀起太大波涛，反而在与起点争夺流量，同室操戈。
在胜利吸引了一批高粘性优良用户之后，腾讯必定不满足让微信读书做一个自力更生的阅读平台，而是会在内容生态中为其找到更重要的角色。
微信读书的“养鱼时代“完毕了“微信读书的养鱼时代完毕了。书币消逝，大量册本酿成付费才气看。攒了一堆无限卡感化越来越有限，薅羊毛的日子一去不复返。”去年以来，为了将“羊毛党”转化为付费用户，微信读书可谓费尽心血、稳扎稳打。
第一步，是将无限卡细分为“免费无限卡”和“付费无限卡”，在白嫖用户和付费用户之间划出一条明晰的界限。越来越多的新书和连载网文仅限“付费无限卡”可读，而无论是阅读时长兑换、组队、分享获得的无限卡都无法超越那道“付费墙”。
那一变革也引发了很多用户的不满，他们声称“无限卡而又不克不及无限畅读，等于变相欺诈”。可能微信读书本身也觉得“无限卡”已经名不副实，因而在不久之前彻底拔除了那个曾经的“拉新利器”，代之以“体验卡”和“付费会员卡”，那也意味着用户薅羊毛的日子一去不复返了。
2015年时腾讯推出微信读书时，阅文集团一统江湖，谁也未曾意料到三年之后网文市场风云突变，免费形式将会倾覆市场格局。因而，腾讯选择借助微信社交关系链，通过深度、庄重阅读翻开市场，与阅文、QQ阅读构成差别化协同。
微信读书凭仗无限卡形式、社交拉新鼓励机造，以及出书+网文全笼盖的内容战略，敏捷翻开了市场。按照阅文集团财报公布的数字，2019岁尾微信读书的注册用户数量超越了2亿。值得一提的是，微信读书的用户量量要明显高于网文平台，2020年微信读书团队对外界透露：19-35岁年轻用户占比超越60%，本科及以上学历用户占比高达80%，北上广深及其他省会城市/曲辖市用户占比超越80%。
然而，主打庄重阅读，意味着微信读书用户粘性远低于网文平台，固然用户基数庞大，但活泼人数与掌阅、QQ阅读、七猫、番茄等平台仍有较大差距。正因为微信读书用户的精英属性，它的言论声量要远大于市场份额。
微信读书的熟人社交属性，隐私公开设置，意味着人们很难毫无承担地在上面阅读无脑网文。从内容运营及产物设想上来，微信读书也对峙了微信不断以来的品量道路，使其很难担负起为阅文蹚出一条免费阅读道路的任务。
在聚集了国内更高端的一批数字阅读用户，沉淀了海量阅读数据及社交关系之后，微信读书却始末未能找到一条变现之路。固然外界都把Kindle退出中国归功于微信读书，然而即便在数字阅读市场拔得头筹，无论是付费阅读仍是阅读器硬件，市场空间毕竟非常有限。因而，我们可能需要从腾讯内容生态的角度，从头对待微信读书的角色。
微信读书与阅文为何关系微妙？“我来出个招，阅文应该把樊登读书给收买了，线上流量叠加上樊登成立起来的优良内容和线下办事系统，有感情的拆书/读书/卖书比单纯阅读要有粘性的多，提拔用户的ARPU值/构建起阅读KOL生态系统/构成阅读课程，构成平台-领读者-阅读者以及教师-付费课程的生态闭环。”
在雪球上，有阅文投资者热心地为微信读书“收招”，评论区却有良多人提醒他：微信读书并非阅文家的。现实上，投资人不断在埋怨阅文是在为微信读书“义务输血”，以至量问道：阅文存在的价值到底是为腾讯的利益仍是本身的利益？
阅文集团2020年中期财报中显示，自有平台在线阅读收入翻了一番，腾讯平台的在线阅读收入却下滑了24%，投资人认为那是因为腾讯将一部门用户分流到免费阅读去了，阅文是在用本身付费订阅积累的优良内容，为腾讯的内容生态添砖加瓦。2021年，阅读集团均匀月付费用户870万，同比下滑14.7%，除了免费阅读平台的蚕食之外，来自本身一方的“背刺”可能也是原因之一。
2020年，阅文新条目引发了许多网文写手的断更抗议，听任微信读书“吸血”也是罪行之一，在写手们看来，微信读书、QQ阅读器等阅文其他渠道早就“免费化”了，做者几乎没有从那些处所收到过一分钱，而起点主站的收入因为越来越多的“白嫖党”大受影响。一位做者如斯自嘲：”本扑街不考虑版权、IP，只想每月要几个订阅钱。然而你免费渠道一开，我订阅成零，实他娘要为爱发电了。”
为何阅文不断默许微信读书的“变相免费”？那可能来自于腾讯整体上的战略考量。究竟结果，起点自己的订阅付费形式已经根深蒂固，全面转向免费形式势必伤筋动骨，引发平台“地震”，无妨在微信读书那个新平台上先行试水，摸索新路。因为微信读书网文用户有限，其实不会对阅文主站形成明显冲击。
然而，微信读书那块很难扩张的“试验田”，可能无法承担腾讯狙击免费网文平台的使命，其主导权仍牢牢掌控在微信团队手中。微信读书不只未能进入走下沉道路的番茄、七猫的腹地，反而逐步在对起点“釜底抽薪”。
本年5月，有用户发现，微信读书付费无限卡增加了一则提醒：应起点要求，付费无限卡不撑持起点网文阅读，请网文用户隆重购置。那则提醒耐人寻味，透露出两个平台之间关系的由近转疏。
6月30日晚间，腾讯公司内部发文颁布发表程武不再兼任腾讯公司副总裁，将兼任腾讯控股子公司阅文集团CEO。外界遍及认为那一人事情动意味着腾讯与阅文之间将进一步远离，与阅文与微信读书的“分手”能够放在一路解读。
收入微不敷道微信读书对腾讯价值安在？不断以来，外界都关于微信读书的”免费换流量“将何时收网有颇多推测，究竟结果腾讯不成能不断做慈悲，羊毛毕竟要出在羊身上。固然微信读书也测验考试过告白形式，好比阅读时长兑换体验卡时需要旁观15s告白，但它很难像其他平台一样在书中插入告白，最末仍然回到了内容付费那条“老路”。
我们无妨按照重度用户数量推算一下微信读书的收入规模。勋章系统显示有超越200万用户阅读时长在100天以上，若是他们都愿意为了无障碍阅读而付费，微信读书付费会员的规模应该在200万摆布，按169元的价格计算，微信读书一年的付费收入为3.38亿。在扣除出书机构70%的分红之后，平台年净收入仅有1亿元，在腾讯2021年5600亿收入总量中能够忽略不计。
因而，我们显然不克不及从收入的角度来评估微信读书的对腾讯的价值。在微信读书的App Store宣传页面中，呈现了《梦华录》《差人荣誉》的原著小说。现实上，在上半年的爆款影视剧中，出书物改编做品与网文IP平起平坐，尤其是现实主义题材。固然微信读书其实不拥有那些做品版权，然而它所积累的阅读大数据，能够挑选出最受读者存眷的做品，从而为腾讯的影视战略供给有价值的参考。
将来，我们也不排除微信读书会向上游出击，依靠大数据主动拿下有潜力的做品版权，以至不只为腾讯本身内部办事，而是成为全影视行业的版权库。
2020年12月，微信将微信读书的听书功用独立进来，上线了微信听书App。比拟于QQ音乐，微信听书的用户群体与播客、有声书、播送剧的用户群体更为契合，将来有希望成为腾讯声音矩阵的排头兵，并与阅文的IP资本构成深度协同效应。
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