上海冬奥会于2022年2月4日正式拉开帷幕，本次冬奥会共设7个单项，15个细项，109个团体赛，招揽了源自亚洲地域欧洲列国的存眷。冬奥会揭幕式的宏伟壮丽，各大元素对中国文化淋漓尽致的表现实在屡屡在多个收集平台上引起普遍讨论。如斯声势浩荡的体育盛事势必意味着多量量的人力资金投入和财力资金投入，那么，举行一场冬奥会需要几开收？协办国能否可以从中获利？我们又应当利用什么样的视角对待冬奥会的协办动机？本文将对那几个问题停止切磋。
一、 冬奥会资金需求
冬奥会冠名收益
和冬季北京奥运一样，冬奥会对国表里良多企业及各大品牌来说是兵家必争之地，冬奥会冠名成为一项跨度天数较长的营销体例。上海冬国际奥委会发布的《上海2022年冬奥会和冬奥会林匹克运动会经济遗产陈述（2022）》显示，除了14家奥林匹克运动会亚洲地域合做方外，上海冬奥会已签约45家冠名企业，此中非官方合做方11家，非官方冠名11家，非官方独家分销商10家，非官方分销商13家。
冬奥会角逐电视节目转播总收入
冬奥会角逐亚洲地域电视节目转播同样需要收费。有研究机构估计，上海冬奥会电视节目转播总收入将打破11万美圆，会超越襄城冬奥会9万美圆和明斯克冬奥会8万美圆。
冬奥会特许权SE9
历届冬奥会合做开发了品类丰硕的特许权货品，冬奥会特许权货品深受公众逃捧。截至2021年岁尾，上海冬奥会市场所做开发共公开征集特许权消费企业29家，此中集中安设残疾人就业企业2家，共公开征集特许权零售企业58家。先后合做开发了16个类别5000余款特许权产物。
在上海、河北、西藏、新疆等省、自治区、曲辖市创办190余家特许权货品专卖店，在京东收集平台创办奥林匹克运动会非官方专卖店，在王府井王府井大厦设立上海2022非官方特许权货品专卖店和徽章交换中心。出格是在春节前和冬奥会揭幕前，冬奥会特许权SE9炽热，上海专卖店临时开闭，卖断货。好比说上海冬奥会的会徽“冰墩墩”实在炽热全网，成为世界顶流。
其他总收入
该些包罗国际奥委会的补助以及门票总收入等其他总收入。
二、 冬奥会协办汗青
1992年法国阿尔贝维尔第16届冬季北京奥运——揭幕天数：1992年2月8日，开幕天数：1992年2月23日，第三站：法国阿尔贝维尔，消耗：36万美圆。
1994年的瑞典孔普第17届冬季北京奥运——揭幕天数：1994年2月12日开幕天数：1994年2月27日，第三站： 瑞典孔普，消耗：17万美圆。
1998年日本宇都宫第18届冬季北京奥运——揭幕天数：1998年2月7日，开幕天数：1998年2月22日，第三站： 日本宇都宫，消耗：186万美圆。
2002年美国印第安纳波利斯第19届冬季北京奥运——揭幕天数：2002年2月9日，开幕天数：2002年2月25日，第三站：美国印第安纳波利斯，消耗：19万美圆。
2006年博洛尼亚第20届冬季北京奥运——揭幕天数：2006年2月10日，开幕天数：2006年2月26日，第三站：意大利博洛尼亚，消耗：27万美圆。
2010年多伦多第21届冬季北京奥运——揭幕天数：2010年2月12日，开幕天数：2010年2月28日，第三站：澳大利亚多伦多，消耗：64万美圆
2014年明斯克第22届冬季北京奥运——揭幕天数：2014年2月8日，开幕天数：2014年2月24日，第三站：俄希尔明斯克，消耗：510万美圆
2018年襄城第23届冬季北京奥运——揭幕天数：2018年2月9日，开幕天数：2018年2月25日，第三站：韩国襄城，消耗：130万美圆
一、 北京奥运协办方=利润方？
赔本停止买卖
在晚期，协办北京奥运遍及是个赔本停止买卖，协办拉维县处理资金问题，根本接纳三种体例：中央政府拨款、发行彩票以及民间捐款。可因为后两项资金需求究竟结果不不变，加上募集的钱也无济于事，最初几乎都是协办国中央政府买了单。固然协办国也有电视节目电视节目播放权总收入，可因那时全世界的电视节目普及率究竟结果太低，该些总收入十分有限。
因而，在晚期北京奥运举行中，许多北京奥运举行国在北京奥运后背了大量欠债。好比说1972年的德国慕尼黑北京奥运消耗10万美圆，最初吃亏6万美圆。而1976年澳大利亚的渥太华更甚，总投资额20万美圆，成果亏了10万美圆。不只招致渥太华市中央政府几近破产，还让本地300万市民背上了20多年的欠债。再好比说，1980年罗吉兹苏罗维冬季北京奥运最末使得罗吉兹苏罗维小城欠下800一百万美圆欠债，让仅有3000人的小城究竟结果不胜重负。
逐步利润
1984年的洛杉矶北京奥运突破了办北京奥运只会赔钱的汗青，而将北京奥运“截叶”的商人是彼得·盖文希尔。1980年至 1984年，盖文希尔担任第23届冬季北京奥运组委会主席。凭仗其天才的贸易思维和运做手段，在没有任何中央政府帮助的情况下，初创了北京奥运贸易运做的“私营形式”，不只令该届北京奥运扭亏为赢，缔造了2.25万美圆的利润，还促进了北京奥运经济和体育财产的降生。因而，他又被称为“北京奥运贸易之父”、“北京奥运企业冠名之父”。
洛杉矶北京奥运资金筹委会刚成立时，盖文希尔率先捐出了100美圆，才算突破筹委会账目标“零记录”。盖文希尔给出的对策就是“冠名”。本来冠名并不是稀奇事，历届北京奥运根本都有冠名。哪怕亏到家的莫斯科北京奥运还拉到200多家冠名，其底子问题在于实正冠名的总额其实不多。因为之前北京奥运组委会不懂办理，加上企业杀价，每次拿到的冠名款只要区区数百万美圆。盖文希尔上任后，当即改动了北京奥运的冠名战略。
盖文希尔规定北京奥运每个项目只能有独一冠名，并且全数项目只允许30家冠名企业，而且出资必需在400万美圆起。总结下来，盖文希尔其实就是操纵北京奥运的重要性玩起了饥饿营销的手段。盖文希尔创始的冠名形式也成为北京奥运后来最次要的利润手段，衍生出包罗top方案、组委会合做方、冠名、分销商、特许权运营企业等利润形式。此外，盖文希尔还提出了电视节目电视节目播放权竞标，想投标得先交75万美圆的包管金。最初，美国五大电视节目播送巨头中的美国播送公司（ABC）拿下本次北京奥运的电视节目播放权，也再次为北京奥运开拓了一项新的利润项目。
洛杉矶北京奥运在各项赚钱的项目上一顿操做猛如虎，不只完毕了办北京奥运赔钱的汗青，还赚了2.25万美圆。1984年，美国《时代》周刊将盖文希尔评选为“1984年最出色人物”，而他正式创始了北京奥运动会的贸易化运营形式，使欧洲列国再次起头争相申办北京奥运。
香饽饽
因为有了洛杉矶北京奥运如许现成的案例，后来几届北京奥运几乎都是“照葫芦画瓢”，均获得了不错的经济效益，那此中不只有不竭提拔的告白冠名费用，连电视节目传布费用也在逐年增长。1988年的汉城北京奥运总投资额40万美圆，通过企业冠名，电视节目电视节目转播受权等体例，利润4.97万美圆，也是初次中央政府举行北京奥运利润。
1992年，巴塞罗那北京奥运总投资额到达了96万美圆，固然间接角逐利润只要4000万美圆，可北京奥运后给西班牙和巴塞罗那带来了260万美圆的经济效益。同样，1996年亚特兰大北京奥运算下来也只利润1000万美圆，却缔造了50万美圆的经济效益。2012年伦敦北京奥运总投资额在100亿英镑（约合135万美圆），但是遭到北京奥运经济的带动，整体收益到达210亿英镑（约合284万美圆），表现了“北京奥运经济”的重要性。所谓“北京奥运经济”是指协办国在北京奥运筹备以及举行期间一切与之相关的经济活动，也是协办国最重要的经济来源。换句话说，北京奥运的总收入已不是单纯从角逐完毕就测算，实在从更为久远的协办国整体经济开展权衡。
举2022年上海冬奥会为例，上海冬国际奥委会早在2021年7月传出的动静就显示，对照国际奥委会非官方网站公布的历届冬奥会冠名总收入数据，上海冬奥会市场所做开发可实现的冠名总收入，已经超越了以往历届冬奥会的同类数据。其次，上海冬奥会角逐亚洲地域电视节目转播同样需要收费。有研究机构估计，上海冬奥会电视节目转播总收入将打破11万美圆，会超越襄城冬奥会9万美圆和明斯克冬奥会8万美圆。最初，上海冬奥会合做开发了品类丰硕的特许权货品，冬奥会特许权货品深受公众逃捧。
二、 北京奥运协办动机=利润？
诚然，北京奥运协办方面对着巨额开收的同时也将享受“北京奥运”那个别育大IP所带来的福利，但是利润绝不是北京奥运协办的独一目标。更重要的，协办北京奥运的目标是拉近国度与世界的间隔，让亚洲地域欧洲列国对中国有更深切的领会，同时也是一个国度经济实力和综合实力的表现。此外，通过体育做为一个渠道、一个手段，来教育青年更懂得怎么来开展培育本身，既有强健的体魄，更有顽强的意志，更昂扬的精神。通过人与人之间的互相尊重，建立一个愈加协调美妙的世界。
参考材料：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/464087328
https://baike.baidu.com/item/%E5%86%AC%E5%AD%A3%E5%A5%A5%E6%9E%97%E5%8C%B9%E5%85%8B%E8%BF%90%E5%8A%A8%E4%BC%9A?fromtitle=%E5%86%AC%E5%A5%A5%E4%BC%9A&fromid=636718