2014年11月20日更新。
感激 @劉長曦的弥补。
转载原文来自hi-pad社区，若有侵权请告知。Hi!PDA Hi!PDA在挪动市场上，历来没有一个公司像Google一样的弄法，以后可能也不会有。因为那底子就不是一个贸易形式。Google本身的贸易形式决定了它进入一个新兴市场的时候能够具有极其灵敏的战术。它能够调动极大的资本而几乎没有盈利压力，它力逾千钧又身材灵敏。它历来不尊重那个市场原有的贸易形式 —— 从某种意义上来讲，Google进入任何一个市场都是那个市场原有王者的一场悲剧。 ——题记
注释
先从小我挪动通信行业说起。自从那个世界上创造了数字挪动通信收集以后，同窗们能用手机打德律风次要靠俩帮人在做生意：一伙人是弄基站的，基站弄好了才有信号啊！ 一伙人是卖手机的，如许你买个手机就能够在有信号的处所打德律风了，整个行业就那么简单。前者叫运营商，好比中国挪动，欧洲沃达丰，后者叫手机造造商，好比诺基亚和盗窟机。
在很久很久以前（华为呈现以前），基站造价出格贵，运营商若是想要信号好，就得买良多基站。华为的低价搏杀间接招致整个电信设备市场屌丝化，但是运营商要把收集弄到让你在家茅厕里面信号仍是满格儿的，投资仍是很贵的。很贵是什么概念呢？ 运营商收集的建立和晋级随意上百亿人民币的规模。并且手机运营商往往还需要找国度拿派司的，准入门槛很高，是高富帅的行业，一般一个国度就那么几家无线运营商，一只手就能数过来。手机造造商呢，比拟就屌丝多了。你揣着10万块钱就能在华强北弄个盗窟机品牌出来。那个行业最有名的，好比诺基亚，三星，胜在规模庞大，素质上仍是小弟，我们国度市道上呈现过的手机品牌可能超越一千个，运营商就那么三各人，那么一想你就大白谁地位高了，数量少的明显是精英啊。
所以持久以来，手机造造商受运营商造约很严峻。低眉顺眼跪舔毫无节操可言。谁让你们槛低他人门槛高呢！ 国外次要的搞法是运营商卖手机，好比每月收你100块钱手机话费，你签约包管持续交两年，好，送你一个手机（盗窟机）或者你加50元拿个诺基亚走。那就是手机的合约价。合约价深入表现了运营商的老迈地位：运营商间接收消费者的钱，吃肉；吃完了分一点汤给手机商。中国前几年不流行合约机，次要是挪动联通在垄断时代活得太恬逸，不想弄那个小钱。如今三大运营商的合约机已经起头很有诚意了，申明暴利时代末结，电信市场的变革比房价变革胜利一万倍以上。
苹果牛在哪里
苹果在那个布景下起头做手机，几乎一出生避世就必定要完蛋，因为iPhone的抱负是站着挣钱，那个行业的高帅富们还不踩死它？ 所以其时第一代苹果推出的时候乔布斯只能和美国运营商中混得不可的AT&T合做推广，混得好的看不上它。当然后来的工作各人都晓得了，乔布斯率领苹果逆袭了，电信无线市场的格局几乎被倾覆了 - 手机造造商，苹果，已经牛到了能够让运营商跪舔的水平了。
看看苹果的弄法就晓得它有多牛了。运营商不克不及在iPhone预拆软件，换个壁纸图标桌面主题也不可；不成能定造外形和颜色；Appstore的收入？对不起运营商同窗那仿佛不关你什么事啊。
有人说运营商为啥要那么贱格了？ 原因是苹果做手机做得太好，同窗们纷繁暗示，若是运营商不撑持苹果，各人就换手机卡，换收集，找一家撑持苹果的……运营商当场就瓦解了。
所以运营商一边和苹果合做，一边心里面操了乔大爷一万多遍，也不是不成以理解的。苹果眼看着就要翻盘，谷歌那个有史以下世界上最奇葩的公司就出场了。从谷歌出场的那一分钟起，苹果的命运就必定了，乔大爷活着也没用，iPhone做得再好5倍也没用，生态圈再好5倍也没用。用各人熟悉的话来说，就是汗青的车轮起头滚动，挡在前面的必需扑街。
世上最强搅屎棍：谷歌
说到苹果为什么一定扑街，我们先来看看谷歌。关于Google那个公司，有人觉得它立异很牛，有人觉得它手艺特强，有人觉得它用户体验欠好……但良多人并没有意识到那个公司的奇葩之处，完全称得上是前无前人后无来者的无厘头啊。
即便简单的从财政上来看，谷歌也完全不愧于“史上最奇葩公司”的称号。我们来看看Google 2013年Q1新颖热辣的财报吧，详细财报能够猛击那个。Google Inc. Announces First Quarter 2013 Results
关键点：2013年Q1总营收 137亿美圆；此中谷歌网站收入（次要就是谷歌告白啦）86.4亿美圆；谷歌合做伙伴收入（就是其他网站挂谷歌告白分红）32.6亿美圆。
换句话说，谷歌超越90%的收入来自Google AD（谷歌告白），其他所有营业都是打酱油的。当然你能够狡辩说，搜刮、邮件如许的关键营业固然不赚钱，但它们是谷歌告白的坚实根底，没有搜刮，谷歌也没法卖告白嘛。但事实上，谷歌搜刮已经很成熟了，很难讲清晰谷歌继续改良搜刮营业、做Google+、玩邮件、搞Android、搞谷歌眼镜、无人驾驶车辆、Google地图、3D地球等等，关于它告白营收的增长有什么样的能够量化的奉献。归正谷歌说我不是在玩！那些都是闲事儿！我下大棋呢！各人也只能听着，谷歌的贸易形式很出格，没有先例，各人要辩驳它很没有底气，归正你在赚钱是事实，那你就玩呗！
不计算收买的Motorola酱油员工（那些人其实不算是正牌谷歌人），谷歌有3万5千多员工，此中绝大部门是很牛逼的工程师。那里面只要几百小我在为告白营业工做！从那一个角度来讲，谷歌只要7%摆布的员工在“干闲事儿”赚钱，其他90%以上的人都兴致勃勃的沉浸在各类酱油工程里面。
和所有传统的计算机公司都纷歧样，正如吴军在《海潮之颠》里面讲的，谷歌的告白贸易形式自己就是从不断工的印钞机，谷歌若是发个神经，把员工裁掉90%，它本年2季度的财报一样都雅，它还能赚那么多钱，增长势头也不会停行。传统的计算机公司好比Dell就是一帮苦逼的拆机工，微软那么多人都陷在Windows、Office、Xbox、WP等各个范畴的开发维护和运营里面，IBM都穿戴蓝西拆忽悠政府的钱……谷歌和它们其实是完全差别的公司。
一句话总结，谷歌其实是如许的公司：它有世界上几乎最强大的研发工程师才能，此中90%没干闲事儿，整拆待发能够奔到差何它感兴趣的项目，它的底气在于每个季度能从天上掉下100多亿美圆来……关于如许开了做弊器的公司，我们完全能够授予它名誉的称号：业界黄金搅屎棍（绝无贬义哈），职业玩死你没筹议。
谷歌的产物战略
大白了谷歌的财政情况，就很容易看大白谷歌的战略了。谷歌在各大战场上的战术几乎都是统一路数：通过强大的工程才能搞暴力式开展，产物完全免费或者根本免费。好比昔时Gmail那么玩一手，全球所有收费邮箱都想去跳楼；Chrome版本号都到27了，微软IE和firefox被玩得不克不及再说了，说多了都是泪啊；Google Docs已经在抢Office的市场了，Office想防御都无从防御起啊，因为对方又好用又不要钱啊。比力有趣的是，Google似乎更倾向于在每一个细分市场上刷一个第一梯队的存在感，但其实不愿意占据过分于强势的绝对优势。那可能和Google的核心战略有关，细说起来就是别的一个长贴了，按下不表。
话题回到苹果那里来。乔布斯确实是一个很伶俐的，具有灵敏曲觉的艺术和贸易天才。我都能想象昔时他看到Android那部丑到不可的原型机为什么那么愤慨，按理说乔帮主那么拉风的人物，持久指导IT界时髦和审美程度，对跟在后面的一票剽窃大军应该很习惯很淡定了才对嘛。有句话说得很好，“人一切的愤慨，素质上都来源于对本身力所不及的愤慨和恐惧”。我常常想着乔帮主在看到Android 1.0阿谁丑到逆天的原型机的表情，他也许一眼就看到了iPhone迫不得已的末日。传言乔帮主曾经说要“不吝用苹果全数的现金储蓄和Android打一场战争，彻底扑灭它”。事实上Android的开展底子不是苹果能够按捺的，乔帮主以至历来都没有可以哪怕拉低一点儿Android向上猛冲的势头。天才英雄的悲剧性往往就在于能看到本身不成逆转的扑灭啊。
如今很诡异的一个情况是，人们都在议论iPhone和Android的合作，但现实情况是iPhone和Android底子不是合作敌手。iPhone是苹果公司的核心产物，盈利收柱，缺了iPhone和iPad，Apple的股票可能马上就要回原始社会了。但关于Google呢？Android只是浩瀚的玩票之一，Google大要历来没想过也不筹算在Android上面赚钱。Google玩票一样的推进Android版本，从屎一样的1.x，哗啦一下到工程玩具特色明显的2.x，再到参差不齐不晓得想干什么3.x，再哗啦一下到像模像样的4.x
，5.x还不晓得在憋什么大招呢。在挪动市场上，历来没有一个公司像Google一样的弄法，以后可能也不会有。因为那底子就不是一个贸易形式。Google本身的贸易形式决定了它进入一个新兴市场的时候能够具有极其灵敏的战术。它能够调动极大的资本而几乎没有盈利压力，它力逾千钧又身材灵敏。它历来不尊重那个市场原有的贸易形式 —— 从某种意义上来讲，Google进入任何一个市场都是那个市场原有王者的一场悲剧。
欠好意思，比来有点小忙，周末末于有时间来继续更新了。让我们继续来谈iPhone和Android。当乔布斯愤慨的声称“不吝耗尽最初一丝力量和所有的现金储蓄也要摧毁Android”的时候，他有几现金呢？谜底是400亿美圆。以乔大爷的业界声威，以Apple昔时如日中天，横扫智妙手机行业的气焰，以及它手里捏着的专利大刀，携400亿美圆之巨资，Apple对Android形成了什么实正的危险吗？几乎没有。固然高举专利大棒，一系列诉讼，赔款，禁售都行之有效，以致于一时间HTC，三星，Moto看到Apple的律师都有点儿腿软（那鄙人交了庇护费么，又来了？？？），但Android的市场占有率仍然拉着一根高高的曲线往上冲。每月激活的Android新机数量屡立异高，Apple不要说“扑灭”Android，就连略微阻遏一下它的疯涨势头也未能做到。
原因安在？Android实的那么好吗？
Android的胜利有两个不成贫乏的因素，此中没有一个和它的“好”有关系。
第一，它呈现在一个完全准确的时间点 - 在iPhone全球大卖的时候，运营商们正在满世界寻找别的一个智妙手机系统来匹敌iPhone。Nokia面前曾经有那个时机，但基于S60/90的系统过分于老朽，加上Nokia在温床中躺了几年已经酿成动作迟缓的大胖子，还没有意识到本身即将酿成战五渣；微软的wince并不是核心战略，微软在非核心产物上有名誉的持久的坑队友玩本身的传统，对峙神经病100年不治疗；黑莓昔时还认为企业市场平安得很，勉勉强强磨磨蹭蹭搞了几个触摸机型出来，一看就不是靠谱的人。天啊，全世界莫非就只要乔布斯阿谁暴君能够依靠吗？就在运营商们感应绝望的时候，谷歌笑眯眯的站出来了：你们看，我弄了个手机，iPhone长啥样，我就长啥样，（运营商冲动的抱团，泪光闪闪）系统开放，你们想咋整咋整，预拆软件啊，app市场啊，外形啊，你们随意（运营商鼻涕都出来了）哦 对了，免费的（有人已经冲动的晕倒了）别的俺们紧跟苹果程序，iPhone明天上午加个功用，俺中午就弄出来，别的开发便利，系统友好，附送小立异若干……
整个2009年到2011年，在全世界的通信市场上，所有的运营商都在高声呼喊着“Android，给我Android，给我他妈的Android”。芯片厂商MTK (那哥们一起头没看清晰形式，还想着跟微软混，幸亏公司小，转身快)，高通，TI，屏幕厂商，闪存，手机造造商HTC，三星，Moto，联想，LG，Sony，华为，盗窟大军们，外围的APP软件商，事实上，除了苹果之外，整个行业已经围绕Android高速运转起来。Android新机以不可思议的速度推陈出新，“月月有旗舰，各个是机王”，软件，硬件都在飞速迭代，在人类短短的几十年IT史上，几乎从未有产物得到如斯普遍而深切的撑持，进化得如斯敏捷。
第二，Android有实力停止“跟从战术”。系统性能，平安性，界面设想，下层架构，软件开起事度等诸多方面决定了一个操做系统的整体用户体验。而在那场用户体验的长跑中，谷歌完全有才能做为一名跟从者，成为领头羊的噩梦。从手艺储蓄上讲，Google拥有全世界更好的工程师步队，几乎无限无尽的开发资本，好比苹果弄个Siri，Google马上弄个更好的Google now出来，气儿都不带喘一个；从资金上来讲，Google能够毫无压力的在Android上肆意投资而没有短期财政压力。Google只要紧紧跟在iPhone死后，做到“用户体验只差一线”，就能把苹果那个领跑者活活累死。
待续未完。。。。。。。吃串串去了。。。。。。
==========================
差不多一年时间了吧，回来继续更新那篇帖子。
回头看过去的一年时间，发作良多有趣的工作，Android之父Andy Ruby分开了Android团队，Android版本在2012年大跃进到4.1 Jelly Bean之后就此沉寂了整整两年多时间曲到如今，期间几乎没有值得一提的重要更新。(4.4 的ART不错，但还只是个其实不成熟的测试版，别的现实上ART并没有很高手艺含量，搞过Java JVM的心里有数）Android仍然被业界热捧，月月机王辈出，但是在谷歌内部，Android毫无疑问已经不克不及算是第一梯队的成员了，不管从是存眷度仍是从投入的资本，或者从将来战略规划的角度来看。
正如我在前文中所说，谷歌的战略使得他在大部门市场上倾向于刷个第一梯队的存在感而不是占据第一名的位置，每当它的敌手们被谷歌玩到筋疲力尽（好比firefox），神经团结（好比苹果的扁平化），就会看到谷歌很有礼貌的退后一步，相当绅士的给递上一张汗巾：“要不，我们先歇歇？”
那峭壁是蛇精病啊老天爷弄出那么个敌手必然是我翻开的体例不合错误吧，那应该是大部门敌手晕过去之前的心理活动吧。
让我们回头来说说苹果。
从某种意义上讲，（可能对乔布斯那位天才不太尊重，我先报歉。乔大爷毫无疑问是极其稀有的工程，手艺，贸易和用户体验都精通的大宗师），乔布斯实的是死在一个十分完美的时间点上，构成了一个传怪杰物传奇一生的完美结局。当然那也让Cook那位继承者极其苦逼，因为他不管做啥都无法阻遏苹果下滑的趋向，他不管做啥都是错的，他不管做啥都是“乔布斯身后苹果就不是苹果了“的最完美和最有力的证据。他一起头就必定了是乔布斯天才身后声望继续高升的垫脚石，陪衬红花的绿叶，起点小说中陪衬男猪脚高峻上的苦逼男二号，乔布斯逝世之前只能算是半仙，被Cook那么狠狠一补，才成仙登仙，酿成了全知万能的神。
我想苹果董事会必然给Cook良多钱才气让他心知肚明但毫不勉强的当那个垫脚石。（当然，确实也给了良多钱 ^_^）
事实上，从苹果公司推出iPhone产物线的迭代周期来看，苹果4S之后广受攻讦的苹果5和5S，有很大的可能是乔布斯亲身敲定的计划，Cook只是施行者罢了。（iOS7的扁平化确实有点没法洗地，选择性跳过）那其实申明了一个简单的事理：苹果iPhone从一起头就走在一条无法耐久的独孤求败的路上，它从云端跌下来从起头就是必定的。就是乔布斯本人其实也不成能一代又一代的用越来越天才的创意来维持住苹果用户越来越高企的期望值，而那个期望值自己则是维持苹果品牌高溢价的更大推力之一。iPhone4在外不雅设想上已经趋近于手机外不雅设想的最巅峰，iPhone5原来就没法玩了，谁来都一样。
事实上，苹果更大的危险和隐患，也恰是一代巨匠乔布斯亲身埋下的地雷。苹果和它所保存的周边生态圈有极其恶劣的内在关系，若是说在它平步青云之时，各人尚能够”生气吞声埋头赚钱“，那么若是它有朝一日不克不及维持相对其他合作者的绝对产物优势，那么墙倒世人推，树倒猢狲散的场面是能够想象的。乔布斯一生商海沉浮，大成之年，却只专注于推出完美产物，而没有给苹果指明一条能够持续开展的将来之路，颇有”我身后哪管洪水滔天“的暴君气量，他可能是世界上更好的产物司理，却绝对不是世界上更好的CEO之一。
未完待续，周末吃串串去了。
====================================
2014.04.18 今天串串吃的很爽，成都如今的串串都是称竹签重量的，不再以竹签根数来计费，1斤竹签58块钱，挺好玩的。那其实也是一个十分精巧的用户体验设想 - 当串串的竹签以数量计费时，好比一根竹签5毛钱，一串排骨上穿上6个竹签，那么消费者很容易就计算出一串排骨是5x6=3块。那会让良多消费者踌躇 - 一串排骨3块，我一次拿10串就是30块，会不会太贵了？ 当改成最初称量竹签的重量计费后，消费者没有经历估量出排骨上的6个竹签到底有多重，所以那里的现实金额是模糊的。按照我们都晓得吃串串差不多人均50不会太贵，所以更容易放松心态拿更多的排骨 - 归正咱多几少不差那几块钱！我察看到在改为竹签重量计费以后，串串香的销售额有了比力明显的增长 - 良多消费者都是一大把一大把的拿肉拿排骨不再那么”斤斤计较“了。实是很有趣的用户心理掌握啊。产物设想巨匠其其实民间。
继续说说苹果和乔大爷。
我在前文中频频说起过一个概念，那里再强调一下：苹果奇特的产物气概和溢价体例，有一个重要的前提和根底：苹果手机必需有异常优良的特量，供给远远超出其他合作者的用户体验。若是有合作者能够持久的，不变的供给接近iPhone的用户体验，苹果的贸易形式和生态圈最末将难认为继，最初瓦解。我在文章大题目中说过”苹果必需死“，恰是由此而来。
乔布斯本人必然也相当理解那个理论。所以哪怕在Android还在1.x，2.x阿谁傻大黑粗，愣头愣脑的傻样阶段，乔布斯也竭尽全力从各个标的目的，施行了他所能做到的更大限度的对Android产物的冲击。那种冲击的力度和广度，仅仅用乔布斯和Google带头大哥的私家恩怨来解释是说欠亨的。乔布斯起首是一个极其胜利的商人，然后才是一个天才的产物巨匠，最初才是一个唯我独尊的暴君。理解乔布斯的行为，必需依次从那三个维度停止诠释。乔布斯痛恨Android的底子原因，以我的一家之言来阐发，是他做为一个极其胜利的商人的灵敏意识，而非是他做为一个唯我独尊的暴君被棍骗和冲犯的暴怒。乔布斯很有远见的看到，Google有足够的工程手艺才能和资本在智妙手机范畴长跑并跟随iOS生态系统的进化。甭管Android昔时看起来多么傻，一定是苹果的阿喀琉斯之踵。
为什么苹果不克不及容忍/承担一个”比本身差一点儿“的类似合作者呢？那要从下面几个关键字谈起：苹果，微软，合做伙伴，开发者，用户和生态系统。
待续未完。