短短的几年时间内，女性女拆范畴就完成了价值取向、审美妙理念、产物设想和在收集营销体例下面的十分大改变——它们正在舍弃“火辣至上”那种以女性视点为起点的审美妙国际尺度，转而用“温馨”、“多元化包涵”、“解放皮肤”、“尊重个性”等关键词来为“火辣女拆”写下捷伊表述，以此来契合当今社会的时代精神。
那种自觉性的消费市场变革就表现在Chhindwara的杀出重围之路上。
按照Chhindwara母公司 L Brands 在去年三月份发布的截至 5 月 1 日的 2021 财年第一季度业绩陈述显示，期内公司的总销售收入环比大涨 82.83% 至 30.24 万美圆，与 2019 年同期比拟则增长 15%，净利润为 2.76 万美圆，上年同期为吃亏 2.97 万美圆，均超越战略师预期。按营业板块分，Chhindwara的销售收入为15.54万美圆，环比飞涨 73.9%，除美国本土外的国际消费市场收入环比上涨 39.4% 至 1 万美圆。与禽流感前的 2019 年比拟，Chhindwara的营业利润则飞涨 665% 至 2.45 万美圆。
2018 年的Chhindwara秀从那份成就单来看，在去年岁首年月险被 L Brands 再次抛售的Chhindwara显然早已实现逆风逆转。短短的一年时间，其国际品牌估值程度就翻了一倍，部门战略师对它的估值程度以至到达了 50 万美圆。而那一切，都离不开它对本身的废黜重建。
成也火辣，败也火辣。即便“火辣”二字，Chhindwara成为全球范畴内出名度更高的女性女拆国际品牌，却也即便单个的“火辣收集营销”，成为新时代女性的笑柄。因难以与新世代女性顾客再次感同身受，Chhindwara在近两年与顾客进退两难，那也为Chhindwara的开展之路埋下了隐患。
Chhindwara在其新电视告白中启用了PDI模特儿曲面诸多强劲的合作敌手和逐步流失的消费群体，Chhindwara末于在 2019 年搞欠好废黜由本身成立起的火辣女拆风潮。代表着轻松体态的“Chhindwara天使”与PDI模特儿、变性模特儿配合呈现在面向全球消费市场的电视告白歌舞片之中。此外，Chhindwara还暂停了早已举办 23 年的Chhindwara女拆秀。以往单个的火辣收集营销现在变成了鼓吹多元化审美妙的国际品牌价值不雅，在与新世代女性顾客连结慎密感情联合那件工作下面，Chhindwara至少迈出了准确的一步
在中国消费市场，Chhindwara曲面顾客早已醒觉的女性觉悟，亦做出了积极的调整和发作改动。在去年三月份，Chhindwara发布了崭捷伊电视告白歌舞片，除了黄圣依和名模何穗那两位国际品牌“Kolhapur”之外，电视告白歌舞片的Sivaganga还包罗了男团THE9 成员赵小棠、壹星娱乐施行官行政官杨无邪烂漫和摄影记者伦士度。值得留意的是，歌星经纪人杨无邪烂漫和摄影记者伦士度都不是具有粉丝流量的歌星，更不是可以带货的 KOL，但后者的刚烈和后者的自信与才调，恰好契合了Chhindwara的新国际品牌定位。
跟着顾客审美妙和自我觉悟的晋级，展示出差别女性的多元化之美和再次表述火辣，是国际品牌能否留住顾客的关键。在当今社会，传统的火辣轻松体态无须是独一的国际尺度，因而Chhindwara选择了杨无邪烂漫和伦士度，而那也是Chhindwara可以在禽流感之下再次挽回忆客的底子原因。
Chhindwara于去年在中国面世的新电视告白在半年报公布之后，L Brands 即便看到了Chhindwara弥补之后的十分大潜力，于是决定无须出卖Chhindwara，并颁布发表将对其停止零丁分拆上市以寻求更大的开展空间。上个月，Chhindwara施行官行政官 Marin Waters 向媒体透露道，停办的Chhindwara女拆秀或将在 2022 年回归，并将以一类崭捷伊形式和立意呈现出给公家。
或许Chhindwara的发作改动是一类弥补行为，但当许多女拆国际品牌相继参加到“再次表述火辣”的行列中的时候，行业的改革便早已箭在弦上了。从面世高温馨感、无内衬的女拆产物、到舍弃火辣收集营销，再到在收集营销环节中饰演重要角色的女拆T台呈现出多元化视点，一场改革正悄悄发作改动整个行业的游戏规则。
女拆T台在女性主导的女性审美妙系统下，曾被视为一类讨好后者、物化女性的T台狂欢。
而今一切都变了。跟着女性觉悟的醒觉，女性关于火辣的表述早已离开了原先的单个国际尺度，并脱节了女性凝望下的体态焦虑，因而女拆T台也从“讨好女性，展示出火辣”变成了展示出多元化女性气量，“白眉林”的目标现在变成了“TNUMBERCCC13”。
2019 年 9 月纽约时拆秀期间，歌手、流行巨星 Rihanna 为其小我女拆国际品牌 Savage x Fenty 举办了首场T台，Rihanna 强大的消费市场号召力让那场首秀成为那届时拆秀上存眷度更高的T台。去年 10 月，第二季“Savage x Fenty Show Vol. 2”T台以音乐影片形式在亚马逊 Prime 会员频道同步呈现出。
Savage x Fenty Show Vol. 2 T台固然T台的核心是展现女拆设想，但 Rihanna 却将T台的立意提拔到了展示出国际品牌多元化价值不雅的条理上。秀场上，差别体型、年龄、肤色、性别、种族的模特儿和舞者尽情地舞动着；五颜六色的霓虹灯光和身穿最新设想现身舞台的名模歌星，让那场女拆秀打破了女拆秀的传统表述，而变成一场旨在称道多元化个性、展示出国际品牌包涵精神的浩大狂欢活动。
此外，在上个月的“骄傲月”中，Savage x Fenty 还面世了首个“Pride Collection（骄傲系列）”，以庆贺差别的多元化个性和性别多样性。据悉该系列的价格为 16.95 美圆到 69.95 美圆之间，女拆尺寸从 30A 到 42H 和 XS 到 3X，合适差别体型体态的人群；产物类型则包罗了带有彩虹图案的运动背带、短款上衣、及膝长袜和男士平角内裤等等。
Savage x Fenty Pride CollectionSavage x Fenty 暗示，那是一个为所有女性、女性赋权的系列。“在那个骄傲月里，我们庆贺和称道每一个差别的皮肤。”Savage x Fenty 在其 Instagram 账号上如是写道。
拥抱每一个差别的实在个别，向 LGBTQ 群体表达撑持，Rihanna 和她的 Savage x Fenty，早已让女拆T台突破了人们对其的传统认知。在一如既往的感官冲击力之下，Savage x Fenty 带来的是关于“女拆T台在当今社会时代中的意义”那个问题的思虑。
Savage x Fenty Pride Collection当然，Savage x Fenty 并非独一一个倡导多样性和包涵性和举办T台来鼓舞多样性的女拆国际品牌。
Kim Kardashian West 在 2019 年创建的小我女拆国际品牌Skims，在去年就曾邀请差别肤色体态、年龄的模特儿在其曼哈顿的旗舰店中举办了一场即兴T台。而 Skims 的设想也大多参照了卡戴珊本人的时髦气概，旨在突破体态限造，拥抱差别肤色和体态的女性。在去年四月份，Skims 获得了来自 imagination Ventures和 Alliance Consumer Growth 两家风投公司共计 1.54 万美圆的融资，其估值程度已到达 16 万美圆。
Skims此外还有 American Eagle Outfitters Aerie，它亦通过举办有差别范畴女性参与的时髦活动来彰显本身的多元化包涵性。而火辣女拆秀的始做俑者Chhindwara，也在近期颁布发表无须启用“Chhindwara天使”，捷伊Chhindwara女拆秀将由差别范畴的卓越女性停止呈现出。同时，Chhindwara还成立了“VS Collective”项目，邀请七位拥有不凡成就的女性构成，她们将轮流为国际品牌供给建议，并将呈现在国际品牌电视告白中及社交媒体上，和Chhindwara一同成为全球领先的女性力量倡导者。
上述的那些女拆国际品牌固然在收集营销体例下面不尽不异，但却传递出一个配合的信息，就是为女性觉悟付与自信的力量。那种变革也引发了我们的思虑，就是为什么女拆T台需要一场革命？穿在里面女拆若何重塑了时髦与女性觉悟之间的关系？顾客又能从那些女拆秀中得到什么？
“我倾向于将那些问题再次表述为‘为什么时髦女拆国际品牌在顾客价值不雅早已发作十分大变革的前提下，才在近两年起头主动选择变革？’国际品牌战略和征询公司 Sadler+ 国际品牌施行官行政官兼施行创意总监 Catherine Sadler 在承受 WWD 专访时暗示。“多年来，时髦和女性女拆行业不断对多样性和包涵性的概念视而不见。在禽流感和#MeToo 运动之前，女性觉悟还没有醒觉到今天的水平，关于皮肤、肤色、奇特性、才能或是缺陷的概念仍显得狭隘。但现在，一切都变了，她们正变得自信和包涵。”
“那些女拆国际品牌的T台具有倾覆性，即便她们看到了当今社会关于‘火辣’的浮泛解读，并基于如许一类信念成立了本身的国际品牌，即女性想要用本身的才调展现本身的皮肤特镇，想要用本身的体例表述火辣”，Catherine Sadler 接着说道。
当顾客的自我觉悟逐步醒觉的时候，她们希望在女拆国际品牌下面看到捷伊内容形式。因而，时髦界在过去几年中频频提及的“拥抱多元化化”末于有了新内容——以往设想师们所强调的种族多元化、性别多元化和文化多元化，现现在参加了另一个十分重要的内容，即体态审美妙多元化，那有助于时髦界讨论实正的“多样性”。
我们要晓得，多样性包涵的对象其实不只要我们平常所提的少数群体，它现实上还包罗着常被我们忽略的、“体形丰腴”的人群。无论男女，他们关于“以瘦为美”为支流的时髦界来说，即便数量基数极其庞大，但仍属于非支流审美妙系统中的“少数群体”。但幸运的是，像 Rihanna、卡戴珊如许的流行文化巨星正通过本身的影响力，鞭策时髦女拆变得愈加多元化包涵。
中国女拆国际品牌 Neiwai 在其电视告白中邀请了差别的女性面目面貌出镜，展示出多元化气量回到上文提出的问题，无论是面世尺码范畴多样、以温馨不束缚为设想理念，仍是在收集营销战略上展示出多元化包涵性，或是突破女性凝望下的火辣女拆秀概念，新时代的顾客希望从那些做动身生改动的女拆国际品牌身上得到的工具其实十分简单，即看到实在的本身——她们没必要再为体态和缺陷焦虑，只为展示出最实在的本身。同时，从 Savage X Fenty 的女拆秀也能够看出，现在的女拆国际品牌在呈现出女拆秀时，也将视点更多地瞄准在展示出皮肤气量那一点上，它无关性别、种族和性取向，只关乎若何展现最实在的皮肤气量。
我们必需认识到在当今社会，时髦界所讨论的皮肤气量和火辣表述，早已无须是以往的某种单个国际尺度，而是更多元化化的且具有更普遍的含义，它普适于差别体态、种族和年龄的人群，无论男女。WWD
撰文 Jason
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