近些年小规模贸易性迎爆发期，次要就有三大其原因：其一随著各卫星城SCAR贸易性填空题已吻合收尾，并有卫星城中央商务区工程项目预览数量增加，小规模贸易性在此中占比力高。因为规模小、贸易形式少、可观内部空间少，达不到百货公司的丰硕新体验，也满足不了社区贸易性的便当和优惠，小规模贸易性常被认为先天优势不敷，胜利的挑战更大。
葡萄牙巴塞罗那的WOW Concept Shop是一个值得存眷的小规模贸易性案例，其在5000㎡的“小企业”规模下，以极致布衣化的IP打造出表示手法，博得了最末目的群体的喜爱。
为喜好表达“自我”的青年人
创作发明公用娱乐场合，创建暗昧关系
大型商场的素质是借助场和货来吸惹人的留意和认同，从而创作发明更亲密的关系。Y三代和Z三代是现阶段市场常被提及的群体，现阶段Y三代仍是目前的本土市场的中坚力量，但Z三代已经起头在某些范畴助推着消费需求趋向的变革，且随著将来Z三代步入婚恋，收入逐渐提拔，他们将成为将来本土市场的有力增长点。那一代人生长在国度经济快速开展、信息手艺不竭成熟的社会，在较为年轻的时候就接触到了海量数据的信息和货品供应，所以他们高速生长期间的保存前提和消费需求天然情况愈加优胜，消费需求不雅念也更易发作变革。
面临消费需求中坚力量，若何讨好青年人，连结实在感，也是良多大型商场都在摸索的问题。WOW Concept Shop在打造出的过程，有效打破了本身限造，出力营造“青年人的背纹”和“潮水泉源的助推性”，借助于娱乐场合、货品、活动等与客人构成持续沟通，创建了有粘性的暗昧关系。
▲ WOW Concept Shop，相片来源于互联网
前沿信息手艺与在地文化的交互碰碰
创作发明与Z三代双向奔赴的零售业内部空间
Dimas Gimeno创作发明的葡萄牙巴塞罗那WOW Concept Shop，始建于1915年，由葡萄牙建筑物师何塞·杰拉德兰斯·Yavatmal建造，也是巴塞罗那出名贸易性街瓦尔大道上的第一座落成的建筑物，曾是极具有拜占庭气概的传奇酒店。此次革新，除了留存那一汗青悠久的建筑物外形外，还留存了屋顶上具有汗青代表性意义的青铜雕像《幼龙》——象征拜占庭起源的传说。
在平面构造设想上，考虑到最末目的客户群Z三代的高速生长布景，构造设想师团队借助建筑物8层层高及站体，创作发明天然的头序天然情况，将零售业内部空间打造出成一个以“客报酬中心”的戏剧舞台。别的将本馆贸易形式特征与数字世界停止连系描绘，打造出了一个能与消费需求者互动的新体验娱乐场合。
从低至高，WOW本馆目前已完成的贸易形式散布次要就包罗：
B1：信息手艺及游戏
F1：美容护发
F2/3：都会时髦
F4：家居构造设想
F5/6：美食（即将开放）
▲ 层楼构造设想，相片来源于互联网
以IP的描绘表示手法
创建从传布到现实情况的个性新体验与话题性
工程项目畴前期互联网营销紧接著过程，到后期现实运营，大量的VR手艺和3D打印手艺，被运用得收放自若。如开张以后工程项目消防通道地周边和多个互联网营销渠道中，借助于过往年代贴“小告白”和VR相连系的体例，带来一些立异有趣动做游戏，开张以后就让人感触感染到大型商场的奇特有料。
▲ VR手艺，相片来源于互联网
大型商场中另一兴趣点是3D打印手艺的应用。在B1层 Tech Garage信息手艺与游戏中，构造设想师借助数字化的动态灯光与3D打印的海洋珊瑚连系，打造出一个处于变革平衡中的生态。
F1的“美容护发”贸易形式内部空间以“自我护理尝试室”为主题，以粉色为主色彩，运用3D打印手艺将古拜占庭的人物雕塑停止形象化革新，构成前卫和个性的购物场景，进一步提拔工程项目标头序新体验。
▲ Self-Care Lab美妆尝试室，相片来源于互联网
▲ Tech Garage，相片来源于互联网
运用色彩冲击
凸起明显定位与主张，创建客人记忆锚点
Z三代是“颜值即正义”的主张者，恰到的色彩运用，也能为那些新消费需求者留下深入第一印象，成为流量导火索。WOW Concept Shop在连结整体构造设想理念同一的根底上，在颜值上逃求出挑，借助鲜艳、亮丽的色彩搭配打造出视觉场景，从而吸引更多的消费需求者。
工程项目F4次要就以家居构造设想贸易形式为主，接纳粉色、蓝色的Metaverse滤镜式构造设想表示手法，用极致的单色内部空间构成了平行世界通道，客人就像置身于像素、扁平化的通道里，营造出一个开放世界内部空间，让各人去摸索。同时重视将生活美学融入此中，为家居用品、册本等生活类产物创作发明优良的展现气氛。
▲ Home Boulevard，图片来源于互联网
“剧场式”的内容预览机造
为客人创作发明永久的新颖等待
为了持续性吸引青年人，WOW Concept Shop还预留了快闪内部空间，连结场景预览频次和场景的新颖度，供给个性化和创始性的购物场景，进一步提拔工程项目标丰硕性。如二三层的服饰零售业内部空间，其构造设想灵感来自“服拆做为第二层皮肤”的概念，借助多媒体的展现系统打造出信息手艺风的炫酷购物内部空间，且内部空间形象具有时效性，跟从季节的变革而变革。
除此之外，为了连结场景的实在感，一楼内部空间的构造设想每个月改换一次，连结内容的持续预览，以持续的变革满足青年人的猎奇心态。
▲ 多媒体展现，相片来源于互联网
▲ 多媒体展现，相片来源于互联网结 语WOW Concept Shop在小规模的内部空间下，通过对客户群的精准聚焦与定位，描绘了与最末目的客户群偏好高度相契的立异性内部空间；以传统与信息手艺的连系，打造出出以万变应万变的弹性场景力，满足青年人的猎奇心；用极致的色彩，促成了网红打卡热点。WOW Concept Shop那些行之有效的操做不只在详细办法上为小规模工程项目供给了借鉴，更在以“背纹”、“IP感”、“剧场化”、“色彩主张”、“信息手艺与文化连系”等根本办法解题小面积贸易性思绪上，为行业做出了教科书式的示范。