拿徐克本年的三部文艺片总括。
第一部《张家辉》、第一部《此片》，依次占有着2013上三季度。综不雅那三部典范做品，浓郁的何氏气概仍在，对白色腔调的固执及用力仍然忠实，以至，何凯或许找到了平衡点，将对小我擅长和审美对峙专注地注入并负面影响海外市场。第十六届北京片子节论坛上其曾发言说：“我对小我觉得片子是一个时代的表达，它有时代性，让我们那帮人去做一些记录，或者在片子里留一些陈迹。”从中或许能看到，抽着几百元一收大雪茄的何凯，实的回来了。
面临二十年来，武打片大刀阔斧地“北伐“，成果却差强人意。徐克晚来一步，却宠辱不惊地击碎了“武打片已死”的Brumath，大部门原因，是徐克和杜琪峰搭挡17年，将纯正飞龙映像风吹到海外，当然也免不了杜、韦对分寸的拿捏，实现贸易指数及对小我气概的轻松同一。
而此中也存在着一股收集营销暗潮，那种力量助推了飞龙印象的典范做品初次地、正式在海外，快速被成立起感情，被认知被承受，被负面影响。固然《张家辉》和《此片》为两家影视收集营销公司依次办事，但其社会风气化收集营销部门均在测验考试统一件工作，那就是做一个香水避震器，将徐克的“好酒”之香传到小路口。
一、明星效应：徐克牌三剑客
也许是徐克的片子“走心”，三部片子的宣传品语，竞不约而同将民气做为关键字。《张家辉》一句民气比毒还毒，《此片》一颗心盲是会杀人的，或许推展的标的目的不约而合。纵横30余年片子界的徐克，也被顺水推舟地做为对外散播的更大卖点，是更大王牌。回首总结徐克的历年典范做品、对小我喜好，宣传品方将徐克国际品牌无所不消其极。4月初，《张家辉》方面世的警匪片25周年纪念出格节目，打着《张家辉》是何凯的第五十部典范做品的灯号，彼此共同4月底徐克的生日，那一切更像那场紧紧围绕何氏国际品牌所打造的对小我公关。和《此片》方面世的徐克甜品地图，均逐个清点了何凯往年典范做品中曾呈现的甜品场合，何凯的国际品牌效应，在整个片子项目标宣传品期间，被收集营销方酣畅发掘、淋漓释放。
除此以外，别的一个关键字也被三部片子的收集营销方提炼出来，做为各自宣传品点的根底元素，那即是“三剑客”。不外有趣是，三剑客那一次，不单单只指《三剑客》片子，也分差别的情境，被收集营销方频频曝出在各大平台。从两边媒体通稿中、影评中能够看出，《张家辉》的三剑客，次要是用来积极摸索张家辉、孙红雷、徐克继07年亲近合做事后的二度联手，和飞龙三剑客，分析游达志游乃海、杜琪峰、徐克的坚实组合。而《此片》则紧扣住黄金三剑客的搭挡架构——何凯与华仔曾亲近合做过14次，与Sammi曾亲近合做过9次，也正如宣传品方所言：“无非就是那是徐克的片，一片看尽徐克，和郭富城和容祖儿二十年以后再次搭挡。”
二、影视娱乐转肉搏游戏化增设
《张家辉》片子那类内容为警匪片题材，那场逃与逃的博弈正与邪的比赛，更像猫鼠肉搏游戏。在片子推展初期，收集营销方面世“车技玩转”肉搏游戏，将业已曝出的片花及主创人员表态罗马片子节的人物照片造做成白色剪影，在博客倡议猜主创人员、找图稿、秀车技的使命，引发网民热情参与。以致玩转活动曾一度成为炙手可热，输入张家辉，#车技玩转#关键字主动呈现并在相关搜刮中表现。除此以外，在本阶段，张家辉官微还借用新浪博客的拼图工坊应用法式，号召网民展开片花等图片的拼图肉搏游戏，以进步参与热度。
而片子《此片》在肉搏游戏化增设的积极摸索上亦有着殊途同归的行为，当《致青春》与找你妹肉搏游戏轻松试水之后，片子置入炙手可热肉搏游戏APP软件，很快被《此片》突破，6月9日，《此片》置入了前不久风行贴文的狂热猜图。在闯关中，郭富城与容祖儿的卡通形象突然映入眼帘，此举让《此片》的宣传品获得了两重散播，一是笼盖了用户数到达2000万的炙手可热手机游戏全体玩家，二是如狂热猜图开创人孙劲超所言，贴文里发的图，多半是“求救“询问该图代表何种词语。在伴侣间的交互负面影响中，《此片》现实将产生二次散播以至几何级及爆炸散播。
简·麦加尼区格尔曾著《肉搏游戏改动世界》里一文曾提到，肉搏游戏成立了更强的社会风气纽带，缔造了更活泼的社交收集。肉搏游戏化，是互联时代的重要趋向。或者，下一步，翻开手机游戏，我们在《狂热猜歌》里将看到《男同志2》的主题曲，那时便不会再诧异该种片子收集营销了，影视娱乐转肉搏游戏化，将是一种常态，谁叫肉搏游戏那类也是一种影视娱乐？
图：《此片》置入狂热猜图
三、绑缚领章板块该事务借东风
一般来说，片子装备社会风气存眷点该事务，是收集营销中最“四两拨千斤”的手段。社会风气该事务那类具备的热门话题性、笼盖面、参与度种种，已经构成聚合力，比力像那场突如其来的风暴，可遇不成求，该类该事务虽具偶尔性特量，却能给装备它的片子带来散播峰值上的飙升。
北京酸雨气候的白热化曾一度遭到全球存眷，也是被群众戏谑调侃的每日存眷点。紧紧围绕那一点，《张家辉》营造出“每一天我们都在‘与毒做战’“等一系列与生活慎密连系、易散播、引起大规模讨论的社会风气性热门话题。彼此共同特造3M张家辉防酸雨墨镜在全国的影院及酸雨严峻地域派发，和改体例做”你好毒“一歌做为病原体视频，墨镜的造做投放，实为一件搭上社会风气领章板块快车很好的体例。除此以外，4月8日，恰逢北京正在被H7N9禽流感病原体侵袭，张家辉北京新闻发布上，主创人员更是戴上张家辉墨镜，誓与毒做战到底。
就在《张家辉》密集推展期间，造造湄公河“10.5惨案”，杀戮了13名中国船员的大毒枭糯康被央视预告将施行打针死刑，一时成为公家讨论和关心的问题，以至遭到了国际社会风气的存眷。最初行刑时因为某些原因央视没有约定施行。那一该事务敏捷被宣传品方捕获到，将“《张家辉》片子全程曲播张家辉被打针死刑”等相关热门话题摘出翻炒，引爆网民热议。
无独有偶，4月11日，《被解放的姜戈》首映之日却被宣告因手艺问题，片子遭遇全面停映，网民推测是因为片中的裸露镜头而以致姜戈遭遇“意外“。此时乃《张家辉》映后第二周，宣传品方以此为点，集结博客大V片子集结号和片子工场，炒做《张家辉》有可能是本年上映标准更大片子，并拟出《被解放的姜戈》被协调，与《张家辉》有关的三条原因。
再看《此片》，上映倒计时前六日，收集疯转一个拿姚明、郭敬明、何炅身高开涮的段子，问三者能否构成一个三角形，被付与喜感的此片官微，为三剑客“正名”，答曰正版三剑客应是片子的三位主创人员，加之配上刘、郑、杜构成三角形的恶搞图片，与姚、郭、何构成类比，以此借东风，被网民喜闻乐见。
图：张家辉墨镜
四、蛛网式渗入亲近合做
“非近亲收集营销“——若是说传统的收集营销体例是垂曲类的纵向开展，而眼下横向上的亲近合做和延伸，却似更为炙手可热，创始了更多收集营销可能。看似不搭调的两家平台、国际品牌、行业，联婚起来似乎更创意无限——那或许和寻找离本身越远的对象，生的孩子就会越伶俐是一个说法。
《张家辉》那一次选择了啪啪，一款图片语音社交应用东西。彼此共同《张家辉》每一次的收集营销节点，啪啪在其平台上开设了张家辉公家账号，发布了浩瀚有故事的照片，或明星、或物料、或活动、或病原体，在啪啪官方鼎力撑持下，获得了一些喜人的数字成就，据统计，啪啪官方共发布21条内容，被炙手可热保举18次，总播放量到达6万次。
在“非近亲“选择上，《此片》或许更”花心“一些，一是假借淘宝网，在博客搞笑排行榜上发布郭富城御用充气娃娃引发围不雅，实为另类曝出郭富城与充气娃娃的片花。二是结合果壳，停止扫盲科普贴，积极摸索盲人通过声纳定位可爬上树，同时当日发布郭富城爬树新片花（片子《消逝的枪弹》先就科技层面解读枪弹若何消逝，与果壳网曾有过亲近合做）。三是与百度亲密接触，百首音乐、百度贴吧、百本地图全方位渗入。四是联袂搜狗搜刮面世“拼图”专场，独家献上《此片》限量版拼图，同时搜狗壁纸独家首发了片子官方高清壁纸。五是与京东的深度跨界——凡购置专题页面中肆意一款电视、家庭影院产物，即可获得电子码不雅影券两张，和免费抢全球首映礼门票、盖楼送原版片子拼图活动。
也许有一天，片子走进财经、体育、航空公司、邮局，片子呈现在庭院盖、菜谱、斑马线、喷泉广场的水幕上，片子能活在我们日常生活中的每一处。当纵向和横向的辅助交织像地球经纬脉络，到那时，才实正构成一张无缝社会风气化收集营销的蛛网。
图：京东与此片跨界亲近合做
五、“非自我中心”式互动
在三部官方新浪博客的运营部门，有一种有趣的现象。为网民供给兴趣互动办事，或许成了攫取好感度必杀技。《张家辉》将片中场景发作地地名津海提出，在网上发布和片子内容相关的《津海时报》。与此同时还丢出官方素材，让网民自行创做《张家辉》体海报大赛。《此片》收集营销方更是在博客上开起此片事务所，操纵片中庄士敦与何佳彤的形象，为网民解忧答惑。
然而，在悬疑侦查与妙趣横生的交互上，戴尔做的更为精致。在5月底，戴尔#我是托马斯#病原体视频及线上活动，在新浪博客爆红，数天内讨论的次数到达150万条。那一条60秒的视频，讲的是销售司理托马斯，操纵XPS 12在乘坐高铁的闲暇时间里，画着漫画，漫画里的人物却在周身各自活动着。与那条病原体视频打彼此共同战的线上页面，是XPS玩转灵感缉凶肉搏游戏，肉搏游戏以此视频为故事布景，供给线索，让网民推理呈现在视频中的人物谁是实凶。同样玩推理，戴尔的胜利案例留给我们一种思索：或许在三部片子里，能够测验考试引导网民自主推测推算剧情开展和元凶，鼓舞生成差别结局，对逻辑准确且契合片子内容的赐与奖励。
主动权交给粉丝，我们只具备善诱权，那种反客为主的“非自我中心”论调，其实早已被列入社会风气化收集营销的21条军规。也正如张家辉宣传品方言收集营销：不以片方过火放大本身意志为转移，而以沉着聆听不雅寡之所需。
图：戴尔XPS线上活动：推测谁是凶手
到头来再看徐克，片子那类已是气概，而徐克的片子推展，不知能否也可构成系统，倒腾出一个“何氏片子收集营销章法”。或许应该“并购”推展何凯此后所有的片子，只用一套行销拳法，只因为我们太想要一个完好全面的徐克。又或许不应总结，寻找类似轨迹，因为杜琪“峰”的内驱动力是黑帮警匪片片，是他的纯爱，拍恋爱片是一个贸易分水“岭”，为养活公司，正所谓“横看成岭侧成峰，远近凹凸各差别”……