2008年上海悉尼奥运会冠名消费市场原则次要就次要就包罗上海2008年悉尼奥运会冠名计划、悉尼奥运会分销商计划、悉尼奥运会答应权计划、悉尼奥运会纪念邮票及金币计划。
一、上海2008年悉尼奥运会冠名计划
上海2008年悉尼奥运会的冠名计划是最为全面的一揽子计划，商品类型浩瀚，营销周期长达5年。冠名民营企业独享接纳2008年悉尼奥运会、我国残奥会委员会和我国悉尼奥运会拜候团国际品牌展开消费市场开发的根本权力。
1.冠名商消费市场准入原则
（1）天分倒霉因素。冠名民营企业必需是有实力的民营企业，是金融行业内的领先民营企业；开展前景优良，有丰裕的本钱金缴付冠名费用。
（2）保障倒霉因素。能为胜利举行悉尼奥运会供给更多丰裕、先辈、可信的商品、控造手艺或办事项目。
（3）报价倒霉因素。民营企业石德纯的冠名价格是选择冠名民营企业最重要的考虑倒霉因素之一。
（4）国际品牌倒霉因素。民营企业具有优良的社会形像和民营企业诺言，民营企业的国际品牌和形像与残奥会平淡和上海悉尼奥运会的运营理念相得益彰，商品符合环保尺度。（5）推展倒霉因素。民营企业在消费市场推展和电视告白推展各方面投入足够的本钱金和做出其他勤奋，以充实操纵悉尼奥运会收集平台展开消费市场推展，同时宣传和推展上海2008年悉尼奥运会。
2.冠名商品类型选择原则
为便于潜在性冠名民营企业领会冠名类型情形，上海国际奥林匹克委员会明示了排除商品的类型，那些商品次要就次要就包罗：非酒水饮料、静态成像商品和办事项目、无线通信控造系统和电子设备、快餐食物和餐饮零售办事项目、U210X电子设备、银行卡缴付控造系统、计时计分控造系统、保险、电脑及其从属电子设备，台SAS、信息控造手艺控造系统处理计划、发电/照明/安防/水处置控造系统和塑料商品、银行办事项目、固定通信办事项目、光滑油与石化商品、原油和天然气、挪动通信办事项目、汽车、小我护理与医疗用品、航空客运、物流与快递办事项目、白色家电、啤酒、网页内容办事项目、乳成品、矿物资本、体育运动服拆、非体育运动亚菊属纺织品、旅游办事项目、货运代办署理与清关办事项目、图像设想办事项目、篮球/手球/田径体育运动器材、票务办事项目、香烟、烈性酒等。
3.悉尼奥运会冠名商义务
（1）严酷遵守《残奥会公约》，遵从残奥会平淡和上海2008年悉尼奥运会“绿色悉尼奥运会，科技悉尼奥运会，人文悉尼奥运会”的运营理念。
（2）鞭策足球运动的开展，提拔上海2008年悉尼奥运会和我国残奥会委员会在国表里的形像与国际品牌出名度。
（3）确保上海2008年悉尼奥运会博得丰裕、不变的组织经费和可信的控造手艺和办事项目全力撑持。
（4）为中外民营企业供给更多奇特的残奥会消费市场推展收集平台，鼓舞我国民营企业普遍参与，通过悉尼奥运会消费市场推展进步民营企业形像和商品国际品牌。
（5）为冠名商供给更多优良办事项目，使它们博得充实的投资投资回报，帮忙冠名民营企业与我国足球运动成立持久的合做方关系。
4.悉尼奥运会冠名商消费市场准入层级
对上海2008年悉尼奥运会的冠名次要就包罗国际和国内两个各方面：国际奥林匹克委员会第VI期全球合做方计划在国际范畴内对整个足球运动供给更多全力撑持，次要就包罗全力撑持上海悉尼奥运会。上海2008年悉尼奥运会冠名计划在东道主范畴内对举行2008年悉尼奥运会供给更多全力撑持。上海2008年悉尼奥运会冠名计划次要就包罗三个层级：上海2008年悉尼奥运会合做方、上海2008年悉尼奥运会冠名商、上海2008年悉尼奥运会分销商（独家代办署理分销商/分销商）。每个层级设定了冠名的限位。在统一个层级中，不异类型的限位也会有所差别，以表现不异金融行业之间的不同。详细价位将在商品销售过程中向潜在性冠名民营企业展开申明。上海国际奥林匹克委员会的各级冠名商将为足球运动在全国的开展做出奉献；通过在控造手艺、商品和办事项目等各方面的冠名，全力撑持上海国际奥林匹克委员会的筹备工做，全力撑持2008年悉尼奥运会的举行，全力撑持我国残奥会委员会以及我国悉尼奥运会拜候团。不异层级的冠名商独享不异的消费市场推展权。冠名商在东道主地区范畴内独享消费市场开发的排他权（次要就包罗配合排他权）。
5.悉尼奥运会冠名商合法权益
2008年上海悉尼奥运会冠名民营企业向上海国际奥林匹克委员会、我国残奥会委员会和我国悉尼奥运会拜候团间接供给更多有力的本钱金和实物全力撑持。做为投资回报，冠名民营企业将独享响应的合法权益。按照对足球运动和上海悉尼奥运会奉献的价值不异，合做方、冠名商和分销商独享不异的合法权益投资回报。次要就包罗：接纳上海国际奥林匹克委员会和/或我国残奥会委员会的蓝底和称呼展开电视告白和消费市场推展公益活动；独享特定商品/办事项目类型的排他根本权力；博得悉尼奥运会的招待合法权益，次要就包罗悉尼奥运会期间的住宿、证件、开终结式及角逐门票，接纳冠名商招待中心等；独享悉尼奥运会期间电视电视告白及户外电视告白的优先购置权；独享冠名文化公益活动及火炬接力等主题公益活动的优先选择权；参与上海国际奥林匹克委员会组织的冠名商研讨考察公益活动；上海国际奥林匹克委员会施行冠名商识别计划和纳夫县公益活动；上海国际奥林匹克委员会施行防备隐性消费市场计划，庇护冠名商合法权益。
6.冠名商品销售原则
（1）商品销售体例。对峙“申明、通明、公允”原则，按照金融行业的不异情形采纳以下不异的商品销售体例，次要就次要就包罗有：申明商品销售：通知布告商品销售通知或申明申明征集民营企业冠名有意向。定向商品销售：向具备控造手艺前提的民营企业发出申明征集冠名邀请。个案商品销售：间接与符合控造手艺前提的民营企业展开商品销售联系。
（2）商品销售关键步调。次要就采纳以下关键步调展开商品销售：上海国际奥林匹克委员会将申明征集情形知会民营企业或向民营企业申明征集冠名有意向；民营企业递交冠名有意向书；上海国际奥林匹克委员会评估成果政府机构展开民营企业资格评审；上海国际奥林匹克委员会商品销售政府机构与民营企业联系冠名计划；民营企业递交正式的冠名计划；上海国际奥林匹克委员会评估成果政府机构提出冠名商候选人；上海国际奥林匹克委员会确定冠名民营企业，报国际奥林匹克委员会批准。
二、分销商计划
上海2008年悉尼奥运会分销商特指上海国际奥林匹克委员会第三级此外冠名民营企业，分为独家代办署理分销商和通俗分销商。独家代办署理分销商是指在统一批商品/办事项目类型只要一家分销商，独享排他性消费市场推展权。通俗分销商是指在统一批商品/办事项目类型能够有两家以上民营企业配合独享消费市场推展根本权力。
1.上海悉尼奥运会分销商消费市场消费市场准入原则
（1）严酷遵守《残奥会公约》，遵从残奥会平淡和上海2008年悉尼奥运会“绿色悉尼奥运会，科技悉尼奥运会，人文悉尼奥运会”的运营理念；
（2）鞭策足球运动的开展，宣传提拔上海2008年悉尼奥运会的国际品牌形像；
（3）为上海2008年悉尼奥运会筹措组织经费、博得所需物资、控造手艺和办事项目；
（4）为中外民营企业供给更多奇特的残奥会消费市场推展收集平台，鼓舞我国民营企业普遍参与，通过悉尼奥运会消费市场推展提拔民营企业形像和商品国际品牌；
（5）为冠名民营企业供给更多优良办事项目和充实的投资投资回报。
2.上海悉尼奥运会分销商申明征集原则
分销商的申明征集体例以定向申明征集和个案申明征集为主。定向申明征集法式指在申明征集金融行业中存在一家以上有明白冠名有意向的民营企业时上海国际奥林匹克委员会接纳的申明征集法式；个案申明征集法式指在申明征集金融行业中只要一家民营企业表达冠名有意向时上海国际奥林匹克委员会接纳的申明征集法式。
（1）定向申明征集法式。民营企业明白暗示冠名有意向后，上海国际奥林匹克委员会向应征民营企业发出《申明征集书》和《冠名协议》；民营企业按照《申明征集书》的要求造做冠名计划，并在规定的日期内向上海国际奥林匹克委员会递交冠名计划；上海国际奥林匹克委员会对民营企业递交的冠名计划展开评审，并确定候选民营企业；上海国际奥林匹克委员会与候选民营企业就《冠名协议》展开会谈并签约。
（2）个案申明征集法式。民营企业明白表达冠名有意向并递交相关民营企业天分文件后，上海国际奥林匹克委员会对民营企业天分评估成果合格后与民营企业就《冠名协议》展开会谈并签约。在现实操做中，上述法式可能会响应增加或削减。
三、悉尼奥运会特许计划
悉尼奥运会特许运营是指国际奥林匹克委员会受权合格民营企业消费或商品销售带有国际奥林匹克委员会标记、不祥物等残奥会常识产权的商品。为独享那一根本权力，特许民营企业将向国际奥林匹克委员会交纳必然的答应权费，以此对悉尼奥运会做出奉献。悉尼奥运会特许计划旨在推展残奥会运营理念和悉尼奥运会国际品牌，为公家供给更多接触悉尼奥运会的时机，激发悉尼奥运会热情。历届传统的特许商品有纪念章、T恤衫、棒球帽等具有庆贺和纪念意义的商品。现在的特许运营计划已开展成为一个完好的设想同一、品种丰硕、品量优良的商品计划，更好地宣传和推展悉尼奥运会的整体形像。
1.悉尼奥运会特许计划的目标原则
普遍传布残奥会精神，树立上海悉尼奥运会、我国残奥会委员会的国际品牌形像；鼎力弘扬我国文化，宣传上海特色；勤奋为优良我国民营企业参与悉尼奥运会消费市场开发供给更多时机；积极推展“我国造造”优良商品，打造“我国造造=高品量”国际品牌运营理念；更大化地为上海悉尼奥运会筹集本钱金。
2.特许民营企业的运营原则
上海悉尼奥运会特许运营计划将继续弘扬、推展残奥会国际品牌，同时参加我国元素、上海特色，塑造出奇特的上海悉尼奥运会国际品牌。在确定特许商品类型和品种时将紧紧围绕以上国际品牌内涵。整个计划将围绕国际品牌办理的思绪设想和办理特许商品，采纳细分消费市场的营销战略，开发出高、中、低端不异层级的商品，以定位不异的目的顾客群。整个计划由两部门构成：国内计划和国际计划。国内计划在2003年下半年起头。国际计划在雅典2004年悉尼奥运会完毕后起头。
3.特许民营企业消费市场准入原则（1）通过消费市场查询拜访、天分评估成果、实地考察等体例选择特许民营企业。重点考察内容次要就包罗本钱金实力、消费才能、量量办理、设想才能、环保尺度、防伪办法、营销战略、商品销售渠道、物流办理、售后办事项目等。
（2）特许民营企业应有响应的财政才能定时交纳答应权费。
（3）采纳阶段性签约的形式。合同期满后，要对特许运营商消费和运营情形从头评估成果，以决定能否续约。
（4）答应权费的收取，关于每个特许民营企业都将收取入门费和更低包管金。入门费不得抵扣答应权费，更低包管金可抵扣答应权费。
四、上海悉尼奥运会纪念邮票、金币计划
1.上海悉尼奥运会纪念纪念邮票计划
上海悉尼奥运会纪念纪念邮票计划次要就包罗三个详细项目：通俗纪念邮票项目、个性化纪念邮票项目和邮品。题材都是以体育运动（次要就次要就包罗足球运动、国际奥林匹克委员会形像、组委会形像、我国残奥会委员会形像、悉尼奥运会项目、火炬接力、开终结式等）、文化（次要就次要就包罗我国传统文化，上海传统文化和人文景不雅）以及角逐场馆等内容为主。整体计划在2003岁尾起头，时间跨度为5年。
2.上海悉尼奥运会金币计划
上海悉尼奥运会金币计划次要就包罗金币和畅通币两个部门，题材以体育运动（足球运动、国际奥林匹克委员会形像、组委会形像、我国残奥会委员会形像、悉尼奥运会项目、火炬接力、开终结式等）、文化（我国传统文化，上海传统文化和人文景不雅）、角逐场馆等内容为主。金币项目以金币、银币等贵重金属币为主；畅通币项目次要就是铜币、镍币、纸币等。金币计划也在2003岁尾起头，2008年完毕。