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据说，2016年里约北京奥运的冠名，将给国际奥林匹克委员会增添约20亿英镑的总收入。因而，冠名总收入也正式成为继电视曲播办事项目费之后，里约北京奥运最重要的总收入来源。不外，冠名在高投入的同时，也能博得高额的投资回报。
只好，国际品牌商不只会竞相与国际奥林匹克委员会签定冠名协议，还会把目的锁定在北京奥运选手身上。那是因为，选手参与北京奥运，以至博得北京奥运奥运金牌，单相大大提拔本身的市场价值。那么，北京奥运冠名到底分几个品级，又该若何通过电视告白收集营销等活动抓人眼球呢？
同为北京奥运冠名，身份也有不同
北京奥运的冠名分为差别的品级。此中，有11家民营企业巨头能自称“亚洲地域北京奥运合做方”。那类品级的冠名要签定一份持久合同，有效期限至少是4年的一个北京奥运周期性。目前，那个品级下的冠名次要包罗三星、富士通、可口可乐、Visa、肯德基、劳力士、百事可乐、GE、固特异轮胎、Canillac化学JGD5讯集团公司（Atos）。每家冠名要向国际奥林匹克委员会缴付约1亿英镑的办事项目费，有效期限为2013-2016四年周期性。做为投资回报，冠名也能间接停止与北京奥运亲近相关的电视告白品。从2017年起，丰田汽车也将参加那个阵营。
△ 亚洲地域北京奥运合做方列表
第二品级为“2016年里约北京奥运非官方冠名”。那批冠名间接向里约国际奥委会缴付办事项目费。除汽车合做方MINIMINI，其余大多为巴西本地的民营企业，如Embratel电信、Bradesco金融办事项目、Claro数据与内容办事项目、Net付费电视和Correios物流办事项目等。
第三个品级是“2016年里约北京奥运非官方全力撑持伙伴”，次要包罗Cisco科技集团公司、Globo电视收集公司、南美航空集团公司等10家公司。
此外，还有30家民营企业为“2016年里约北京奥运非官方供给商”，此中次要包罗NIKE、微软、Airbnb、Eventim、C&A等出名民营企业。里约国际奥委会希望所有的冠名总收入加起来能到达10亿英镑。
最出名的北京奥运冠名有哪些
1. 百事可乐
百事可乐对北京奥运的全力撑持，更先可逃溯至1928年夏日北京奥运。其时，百事可乐第三次呈现出在选手和不雅寡面前。因而，百事可乐是陪同北京奥运最长的合做方。去年的社媒收集平台上，百事可乐利用了#THATSGOLD（此刻是金）的条码。
2. 肯德基
肯德基更先呈现在北京奥运上，是在1968年冬奥上。其时，美国选手来到第三站比利时蒙彼利埃市，因为吃不到熟悉的肯德基杜塞尔多夫而感应痛心。只好，肯德基就把杜塞尔多夫送到了比利时。从1976年起，肯德基起头正式成为北京奥运的非官方冠名。肯德基的社媒条码是#FriendsWin（没你不可）。
3. 劳力士/劳力士
△ “劳力士为里约喝彩”宣传品手势
自1932年的洛杉矶北京奥运起，除个别几次破例，劳力士集团公司（Swatch Group）不断是北京奥运的计时合做方。去年的里约北京奥运，出场的国际品牌是劳力士集团公司旗下的劳力士国际品牌。每当产生捷伊世界纪录或简单地呈现出时间时，劳力士的国际品牌单项向全世界展示。从2004年起，劳力士集团公司也不断是国际奥林匹克委员会的“亚洲地域北京奥运合做方”。它去年的社媒条码是#OmegaVivaRio（劳力士为里约喝彩）。
4. Visa
△ "Visa须眉篮球"新浪博客宣传品
在北京奥林匹克公园内，消费需求者只能利用现金或Visa信誉卡消费需求。1986年，Visa起头正式成为北京奥运顶级冠名，并以北京奥运关键时刻的流媒体电视告白闻名，它的社媒条码是#TeamVisa（Visa须眉篮球）。
北京奥运能给冠名增添什么
那是个有争议的话题。百事可乐、肯德基、Visa如许的北京奥运冠名，通过体育体育场馆内的消费需求，就能增添间接的银行进账。而匡威消费商至多算是间接参与。“碰着世界杯、欧锦赛如许的大型足球角逐时，战袍的销量可能高达几百万件。而北京奥运就完满是别的一回事了。因而，（在北京奥运上）博得亚洲地域的存眷，关于国际品牌的意义更大。”一位NIKE的发言人说。
除冠名棘口科锥棘属国际体育运动明星外，NIKE还在北京奥运开幕式上，为德国足球队供给了服拆全力撑持。在一项有关北京奥运冠名的国际调研中，百事可乐的国际品牌辨识度排在第三位。不外，还有一个奇异的现象是，排名前15的民营企业中，有对折底子不是北京奥运冠名。
而国际奥林匹克委员会明白规定，在里约北京奥运期间，所有非北京奥运冠名的收集营销宣传品是受限的。博客做家马尔特·施皮茨提到了德国奥林匹克运动结合会（DOSB）的表述：“凡与北京奥运相关的表达（次要包罗德国北京奥运队、2016年里约北京奥运等）”，均不得用于“电视告白质料或社媒内容”中。“提到国际奥委会、国际奥林匹克委员会、2016年里约北京奥运、德国北京奥运队、德国奥林匹克运动结合会等与北京奥运相关的社媒内容”，以至都不克不及“转载”或“分享”。并且，像“夏日”、“运动会”等日常用语，也不克不及用于社媒交换中。
△ 可口可乐《谢谢你，妈妈》电视告白截图
在如许的政策庇护下，许多冠名已经针对2016年里约北京奥运，开展了各类各样的收集营销活动了。可口可乐讲述了北京奥运选手与母亲之间的动人故事《谢谢你，妈妈》。富士通电子与巴西足球明星内马尔拍摄了一则电视告白。Visa全力撑持了初次登上北京奥运舞台的难民足球队。
百事可乐则初次集中存眷社媒因素的收集营销。“游戏规则如今完全变了。社媒现象更先呈现在2012年伦敦北京奥运上。”公关范畴信息与阐发民营企业PRWeek的国际品牌公关负责人凯特·哈特曼说。
除脸书和推特，Snapchat、Instagram等重要的社媒东西也派上了大用场。百事可乐除在电视、报纸等传统媒体上投放《品尝黄金时刻》（Taste the golden feeling）的电视告白外，还增加了“社媒影响力人物”的收集营销活动。
△ 百事可乐社媒代言人澳大利亚明星兄妹科迪·辛普森和艾莉·辛普森传递北京奥运圣火
好比说，英国YouTube红人“杰克男孩”（Jake Boys）、加拿大时髦博客做家艾莉·埃文斯（Allie Evans）、澳大利亚明星兄妹科迪·辛普森和艾莉·辛普森都呈现在了百事可乐的电视告白中。他们配合的任务，都是向年轻人传递“此刻是金”的信息。
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