旅游苏醒，国资出手！马蜂窝获第6轮融资，若何避免内容优势被小红书侵蚀？

旅游市场加快苏醒，旅游企业频传利好。2月15日，旅游内容社区马蜂窝公布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省立异赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳看山湖现代办事业投资基金等机构结合投资。值得重视的是，上述多家机构有国资布景。

“那阐明本钱承认旅游行业的苏醒前景，也必然水平阐明承认马蜂窝在大数据、引领消费等方面的优势。”艾美征询CEO兼首席阐发师张毅对时代周报记者阐发道。

然而，马蜂窝所在的在线旅游江湖正在骤变。小红书、抖音等纷繁规划酒旅市场，马蜂窝该若何自处？

已获6轮融资

马蜂窝创建于2006年，2010年开启公司化运营。它在官网声称，是中国领先的游览玩乐社区，也是中国年轻一代用得更多的游览APP。

“目前是旅游市场恢复的关键期。过往三年，许多在线旅游平台的资金链都呈现了问题，马蜂窝能在那时候拿到那一笔资金，有利于它挠住苏醒的机遇，往停止品牌妥帖，成立更有价值度的品牌形象和更安稳的用户粘性。”景鉴智库开创人周喊岐对时代周报记者表达。

关于那笔融资的用处，马蜂窝开创人、CEO陈刚表达，“我们将把那笔资金用到内容系统建立和新型赐与链重塑中，为更多年轻用户供给随需应变的游览决策办事的同时，也会通过数字化东西为旅游目标地和各类旅游业态赋能。”

“旅游新型赐与链是相较于传统赐与链而言的，它围绕用户需求展开，占有客户心智再反向摘购资本，下流引导上游优化资本设置装备摆设。”马蜂窝相关负责人对时代周报记者表达，而传统赐与链次要围绕旅游资本运做，占有优势资本即可安枕无忧，上游能够轻松摆布下流的开展。

上述马蜂窝负责人指出，受疫情冲击，传统赐与链被突破，跟着旅游消费趋向的改变，开展新型赐与链成为大势所趋，也代表着旅游行业开展的将来。

张毅也表达，内容建立和旅游资本赐与链整合，对马蜂窝而言都十分重要。

此前，马蜂窝已完成5轮融资，每一轮都备受明星本钱逃捧：A轮和B轮吸引了今日本钱；C轮有启明创投、高瓴本钱；D轮则有鸥翎投资、泛大西洋投资、厚朴投资、淡马锡；E轮还吸引了腾讯投资。E轮融资规模更大，共获腾讯领投，启明本钱等跟投合计2.5亿美圆，2019年5月完成。

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图源：图虫创意

敌手增加

马蜂窝之所以能获投资机构承认，周喊岐对时代周报记者表达，根源在于本钱对其核心合作力——“社区和旅游攻略内容系统”的必定与承认。

过往三年，马蜂窝基于内容优势，曾推出全新的攻略产物“北极星攻略”、当地玩乐社区品牌“周末请上车”。此中，“北极星攻略”已搀扶帮助了超1.8亿的游览者出行玩耍。

旅游市场前景乐看也是马蜂窝。贵阳创投董事长田昌红表达，“在疫情期间做出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新营业系统之于用户价值的承认，也是对旅游苏醒充满自信心的揣度。”

当前，旅游市场加快苏醒。据文化和旅游部数据中心公布的数据，本年春节假期，国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收进3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

全球旅游市场也在苏醒。世界旅游组织估量，本年全球国际旅客人数将恢复至疫情前程度的80%至95%，中东和欧洲的国际旅游人数以至有看恢复至疫情前程度。

马蜂窝仍然要面对浩瀚合作敌手的挑战。

当前，小红书、抖音等在加速进局在线旅游市场。它们的敏捷兴起吸引了很多优良旅游博主，那招致马蜂窝面对用户下滑以及优良内容互动削减的风险。

对此，马蜂窝相关负责人表达，越来越多OTA和流量平台进进游览内容赛道，种草信息过载。若何从海量信息挑选出实在有效、契合旅客需求的内容，那成为浩瀚涉足旅游的平台必需要处理的问题。

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