2023年春节旅游市场强势苏醒

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■ 中国经济时报记者 李晓红

跟着2023年春节的临近，春节旅游市场敏捷升温，人们的出游意愿和出游自信心加速恢复。

中国经济时报记者综合携程、同程、途牛、马蜂窝、往哪儿、木鸟民宿等在线旅游平台数据发现，春节期间出行需求大幅上涨，人们的旅游热情加速释放，中长线休闲度假需求快速回回，春节旅游市场强势苏醒。

“跟着出行自信心的恢复，人们的出行需求兴旺，返乡过年成为节前出行的次要客流标的目的，中长途旅游稳步苏醒，旅游市场迎来继续利好。此外，春节出境游正全面回热，间隔较近、进境政策友好的东南亚国度成为热门的旅游目标地。”国务院开展研究中心研究员杨晓东在承受中国经济时报记者摘访时表达。

跨省游将从头回回消费主导

春节假期跨省出游需求继续加速释放，并将迎来阶段性发作。途牛数据展现，在春节假期出游用户中，72%的用户抉择跨省出游，当地游、周边游用户占比则为28%。

告别“当场过年”，本年春节假期返乡玩耍热潮闪现。往哪儿数据展现，自2022年12月7日以来，春运期间（2023年1月7日-21日）机票预订量大幅增长，环比一周前增长近8.5倍，春运火车票预约量同样增长明显。

据记者领会，春节假期，人们关于玩耍的体验感、操行感等需求进一步加强。海滨海岛、休闲山川、温泉康养、主题乐园、冰雪与雪等重视深度体验的出游主题遭到逃捧，“南避冷，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。

中国地量大学（武汉）旅游治理系主任李会琴告诉本报记者，本年春节假期，投亲旅游及目标地周边旅游市场将是旅游的热点地域。度假旅游市场也将非常受宠，特殊是留鸟避冷度假、温泉疗养、主题乐园、冰雪体育旅游等。

携程研究院行业阐发师方泽茜表达，“本年春节是疫情发作以来第一次非‘当场过年’，用户可能更偏向于回乡投亲，或者往长线度假目标地享受纷歧样的春节。”

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“2023年春节旅游市场闪现出旅游城市率先恢复，冰雪旅游、休闲娱乐、天然光景和海滨岛屿等需求率先回热，主题乐园成为‘疗愈游’热门之选的新特征。”杨晓东表达。

出境游热度继续走高

在国内防疫政策调整后，出境游热度继续高涨，很多旅客迫不及待天时用春节假期从头“拥抱世界”。同程游览数据展现，境外过年成为年轻人春节度假新抉择，春节前签证征询量同比上涨8倍。马蜂窝数据展现，政策较为宽松、间隔较近的亚洲地域国度率先迎来第一批中国旅客。马蜂窝攻略品牌“北极星攻略”的泰国、日本、新加坡攻略近一周均匀阅读量环比上涨超越150%。

“出境游市场已经展现出强劲的苏醒势头，但出境游更易遭到多重因素影响，能够预见，港澳游、周边游及‘外交友好型’的国度出境游将会继续火爆。”李会琴表达。

“中国目前已成为国际重要出境旅游市场，世界列国对中国旅客普及持欢送立场，并开展了各类促销活动，吸引中国旅客。”北京第二外国语学院旅游科学学院传授谷慧敏告诉本报记者，天然和人文资本丰富、对中国旅客政策友好、签证便当或免签的国度和地域会成为出境旅游优先恢复目标地，一些具有特殊旅游体验的目标地，如北极和南极地域也将成为新的热点。

民宿市场敏捷“回血”

跨省游需求的增加，使得很多城市的民宿市场敏捷“回血”。木鸟民宿数据展现，截至1月10日，跨省民宿预订量同比2022年春节增长320%。2023年春节假期民宿订单估量将到达2022年春节假期的3.6倍，三亚、西双版纳、上海、大理等城市部门民宿元旦前后一周房源已售罄。

马蜂窝数据展现，年轻人在传统佳节热衷于民俗体验。“年味古镇”做为民俗喜好者的心仪之选，热度上升50%，乌镇、古北水镇、芙蓉镇、周庄、南浔吸引周边及长途旅客存眷。

此外，受市场供需关系影响以及家庭度假游需求增长，2023年春节假期民宿市场闪现量价齐升趋向，木鸟平台民宿客单价或将超1400元，环比2022年国庆假期上涨11.6%。

“春节旅游市场，自在行、亲子游恢复较为明显，民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风气。”杨晓东表达。

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