南都记者从马蜂窝方面得悉，2月15日，马蜂窝公布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省立异赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳看山湖现代办事业投资基金等机构结合投资。马蜂窝开创人、CEO陈刚表达，“我们将把那笔资金用到内容系统建立和新型赐与链重塑中，为更多年轻用户供给随需应变的游览决策办事的同时，也会通过数字化东西为旅游目标地和各类旅游业态赋能。”
南都记者从马蜂窝方面得悉，2月15日，马蜂窝公布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省立异赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳看山湖现代办事业投资基金等机构结合投资。马蜂窝开创人、CEO陈刚表达，“我们将把那笔资金用到内容系统建立和新型赐与链重塑中，为更多年轻用户供给随需应变的游览决策办事的同时，也会通过数字化东西为旅游目标地和各类旅游业态赋能。”
IPO因疫情停滞，本年目标营收恢复至疫情前2/3
南都记者留意到，那是时隔近4年后马蜂窝获得的又一轮融资，融资轮次是F轮，不外详细金额并未对外披露。公开材料展现，做为中国更大的旅游社区，马蜂窝自2010年公司化运营以来，在攻略、游记等长内容范畴有十年以上积存，实现了从社区到电商、从内容到交易的完全贸易闭环，成为在旅游内容范畴的平台代表。
马蜂窝曾于2019年5月获腾讯领投2.5亿美圆融资。彼时，马蜂窝方面称，该轮融资的完成，标记着马蜂窝从攻略社区起身的在线旅游平台，迈停止业头部阵营。接下来陆续强化“旅游消费决策”的内容壁垒，构建以AI和数据算法为驱动的新型一站式旅游办事平台。同期，马蜂窝还公布战术协做同程艺龙，打造从UGC到一站式出行平台的闭环形式，并在微信生态下继续规划。
2019年，陈刚曾提出“新旅游3C战术”，进一步强调以内容为轴心，带动用户、贸易化有机运转的贸易化才能，该战术所锻造的“种拔一体”等一站式消费决策场景，是马蜂窝的核心合作力。他还提到，“在将来一至两年内，力争成为中国更大的旅游流量平台，实现IPO上市。”
但尔后，3年疫情对旅游业带来浩荡冲击，国人出行需求受按捺，旅游平台普及增长乏力。2022年12月底，陈刚在承受媒体摘访时曾透露，公司大部门营业处于停滞形态，对2023年市场苏醒定的务实目标是整体营收能恢复到2019年的三分之二。
旅游业触底反弹，融资释放积极信号
后疫情时代，各大流量平台纷繁进局旅游内容赛道，用碎片化信息吸引旅客目光。短内容成为UGC平台的重要挠手，“更多、更短、更快”几乎成为各家的一致逃求。除了携程、飞猪等传统旅游平台继续在内容生态上加大投进，小红书、抖音等内容种草平台的兴起和时髦也快速瓜分着旅游内容范畴的市场盈利。从短视频平台、微博再到伴侣圈，社交媒体时代下的旅游信息纷扰繁复。
在那种布景下，2020岁尾，马蜂窝发布新的攻略产物“北极星攻略”，主打愈加系统化、构造化、集启发灵感与出行东西于一体的攻略内容，整合官方权势巨子信息渠道和行中游览者实时分享，构建起马蜂窝以攻略为核心的“内容丛林系统”。马蜂窝有关负责人表达，与其它以“停留时长”为次要KPI的内容载体差别，“北极星攻略”将为旅客节约时间做为第一要义。
2021年起，周边游、当地游成为旅游消费次要场景，以露营、骑行等为代表的户外休闲活动以及基于兴致和社交的玩乐体验走进群众视野，消吃力继续增长。据介绍，基于年轻人消费需求改变的洞察，马蜂窝推出“基于价值看和兴致聚合”的当地玩乐社区品牌“周末请上车”，称心年轻群体关于周末玩乐的需求。
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跟着旅游出行市场的苏醒，兔年春节假期，旅游市场交出三年以来最亮眼功效单。据中国旅游研究院专项查询拜访展现，春节假日期间，18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期8成以上，恢复到6-8成的企业占比49.1%，恢复到4-6成的有28.3%。有评论认为，马蜂窝再获本钱喜爱，为整个行业苏醒释放了积极信号，也标记着马蜂窝近年来在用户端和财产端的规划初见效果。
贵州黄平：旅客在旧州古镇游览、摄影。 新华社发（梁文摄）
国内总部落地贵州，加快构建旅游财产链
值得重视的是，区别于以往几轮融资，马蜂窝本次融资的投资机构，即贵州省立异赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳看山湖现代办事业投资基金等，均以贵州省财务厅和贵阳市国资委旗下公司为次要股东。那与马蜂窝与贵州省有关部分机构的协做布景密不成分。
南都记者领会到，2018年，马蜂窝在贵州设立分公司，并加大在本地的投进。2022年，马蜂窝国内总部落地贵州。在贵州人陈刚看来，跟着大数据、云计算敏捷兴起，一批一流互联网科技企业落地贵州，贵州正吸引着越来越多创业者和游览者，博得了更多年轻人的存眷。
马蜂窝集团施行副总裁、合伙人陈海在近期的2023多彩贵州文旅招商推介会上提到，贵州有无与伦比的旅游资本，鼓励人心的优惠政策。“早在公司化运营之初，我们就将贵州做为国内营业的重点区域。目前，马蜂窝在贵州加快构建完美的旅游财产链，已经引进7家上下流协做伙伴落地贵州。”
贵阳创投董事长田昌红表达，“在疫情期间做出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新营业系统之于用户价值的承认，也是对旅游苏醒充满自信心的揣度。”他在近期的一次拜候中提到，本钱可以极大地鞭策数字财产开展。为了办事贵州和相关财产，贵阳市创业投资有限公司投资了数字经济范畴的良多企业，在旅游业开展方面，马蜂窝天天拥有3000万至4000万次拜候量，贵州引进马蜂窝，就是基于将情况、生态饮食、个性化旅游、康养旅游同数字化连系的考虑。
田昌红谈到，贵州拥有旅游业天然优势，生态情况好、交通便当，但一些民宿办事、保险付出、医疗办事跟不上，且旅游产物特殊，不克不及大规模种植，旅游数字连系化开展迟缓。他认为，“黔货出山”要“反其道而行之”，通过引进高端人群停止消费和社群分享，鞭策贵州旅游财产化，从而妥帖产物、带动就业、致富苍生。
摘写：南都记者 傅晓林
晨曦之光