近几年，“银发族”对安康养老、收集购物、旅游三大消费范畴牵引力明显，此中，银发旅游即“银发旅游”，年超7000亿元，银发族成我国文旅消费大户。
跟着白果旅游群体越来越多，据全国老龄委查询拜访数据展现，“银发旅游”人数已占旅游总人数的20%以上，“银发族”正成为旅游消费的生力军。“银发族”生齿基数大，据国度统计局数据，2018岁暮60岁及以上生齿为24949万人，占17.9%。跟着生齿老龄化加剧，“银发族”生齿将进一步增长，“银发族”消费也会敏捷增长。《大安康财产蓝皮书：中国大安康财产开展陈述》揣测，2020年“银发族”生齿总消费到达7.01万亿元，2050年增至61.26万亿元。
因而，“银发旅游”做为老年消费市场一个分收市场潜力大。
“银发旅游”撬动文旅热现状
2022年前八个月“银发族”的旅游成交单量、购物用户数、人均单量别离达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍。良多年来，“银发旅游团”已经遍及中国各地，而跟着当下疫情政策放宽，疫情对日常生活的影响正在进一步缩小的过程中，“银发旅游团”们又起头陆续上路了。
天眼查陈述展现，在中国老年群体消费构造中，旅游休闲占据绝大部门比重。据相关研究数据展现，在老年群体消费构造占比中，旅游休闲占比更高达56.99%。跟着老龄化的加剧，旅游市场也将迎来浩荡的开展潜力。
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旅游占老年群体消费构造56.99% 图源：中商谍报网
目前看，“银发旅游”市场做为一个特殊的细分市场，存在以下特征：
一是以纯旅游活动为主，出游体例或结伴出游，或参与游览社组织的落日红旅游团，“银发族”更喜好参与游览社组织的落日红旅游团，具有怀旧思乡情结，喜好逃根求源，觅亲访友，此中对“银发族”更具有吸引力的有武术、书法等。
落日红游览团 图源：虎嗅APP
二是擅长线上预订，根据携程跟团游和自在行数据，2018年有54%的老年旅客喜好在携程如许的在线旅游平台线上预订。那些人中，有51%的通过APP来预订旅游产物，相较于2016年的35%，进步了16个百分点。
三是旅游消费最舍得，根据携程跟团游数据，2018年50后已成为最舍得为旅游花钱的群体，国内海外旅游均匀单次破费到达了3115元。
各年龄段均匀旅游单次消费 图源：内江文化旅游
消费时长丰裕、经济前提尚可的种种特量，“银发旅客”成为游览消费的新权力。天眼查陈述展现，2022年前八个月“银发族”的旅游成交单量、购物用户数、人均单量别离达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，活泼的落日红游览团正蓄势待发，踏上年轻时憧憬的诗和远方。
“银发族”聚焦落日红团、摄生团、火车团、老年摄影团、银发游轮团等老年游览团，那些游览团定位在“休闲旅游”上，制止了长途行车、长途飞翔和登山等体力消耗大的活动，开展到丰富多元的美食游、温泉游、康养游、邮轮游和专列游等主题旅游形式。
老年摄影团 图源：篁岭晒秋
比照日本，我国“银发旅游”还有很大致量能够发掘
那么，我国“银发旅游”会不会是好景不常，或是伪命题呢？我们就中日“银发一族”做出比力揣度。
起首是我国“银发族”体量的增长催生“银发经济”。
中国老龄化越来越严峻，2018年中国60岁以上生齿达2.5亿人，占总生齿的18%摆布，“银发一族”已然成为不成漠视的新兴消费群体。而将来中国的老龄化将不竭加深，据估量到2030年，老龄化率将到达25%。中国不竭增长的“银发一族”也鞭策了“银发经济”的开展。头豹研究院发布的《2020年中国银发经济市场阐发》展现，2015年至2019年中国银发经济市场规模从2.4万亿增长至4.3万亿，年复增长率达15.2%。
中国银发经济市场规模快速增长 图源：头豹研究院
不外比拟日本“银发经济”，中国的“银发经济”还远未成熟。
二是，中日两国之间“银发一族”的收进和生活存在较大差别。
比拟日本而言，中国的“银发一族”整体收进程度较低，城乡差距加大。2014年我国居民年人均可收配收进20167元，同年我国城镇“银发族”的年人均收进到达23930元，农村“银发族”的年人均收进到达7621元。
中国的“银发一族”安康情况程度不高。据世界卫生组织估量，中国近80%的“银发族”的灭亡回因于饮食风险和欠缺磨练。同时《老龄蓝皮书：中国城乡“银发族”生活情况查询拜访陈述（2018）》展现，中国有一半摆布的“银发族”从不磨练，只要30%摆布的“银发族”安康情况优良。
中国城乡“银发族”安康情况程度不高
图源：《中国城乡老年人生活情况查询拜访陈述》
中国“银发一族”均匀退休年龄低，退休再就业比例不高。中国城镇“银发族”退休前大多为工薪阶层，退休后陆续就业比例约为0.5%。农村“银发族”大多没有正式工做，且收进程度普及较低，8.6%的农村“银发族”退休后陆续工做，44.3%的“银发族”陆续处置农业劳动。
最初，中国“银发一族”收集利用比例低，但网民增速快。2019年我国60岁及以上的白叟中，将近2亿白果历来没有接触过收集。不外新冠疫情加速了数字化历程，2020年“银发一族”触网率增速超越其他年龄层。还有一些社会文化方面的差别，例如中国父母习惯和已婚子女一路栖身，日本父母和已婚子女之间则经常是分隔栖身的。
仅有5%的老年人利用互联网
图源：《中国城乡老年人生活情况查询拜访陈述》
从中日两国“银发一族”收进和生活特征看，中国“银发旅游”还远未被激发出来。跟着中国城镇化推进和社会保障轨制不竭完美，“银发族”的人均收进程度将不竭提拔。日本“银发一族”闪现出的消费特征将来也将部门地呈现在中国“银发一族”上，重点就是“银发旅游”，中国的“银发旅客”的消费改变渐渐成为日本的“银发旅客”的复造版。
我国“银发旅客”比照日本“银发旅客”，旅游其实是大大都日本“银发一族”的娱乐抉择。日本企业就顺势推出了大量针对“银发族”的旅游项目，主打慢节拍和温馨性，且普及消费价格较高。例如JR九州于2013年推出的“七星in九州”游览团，全程4天3晚，人均43万-125万日元（约合2.6万-7.5万人民币），然而却经常预约满满。
将来：我国“银发旅游”趋向
既然晓得“银发旅客”在我国体量浩荡，增速浩荡，那么企业该若何贴合“银发旅客”的特量，打造出贴心的游览产物呢？
起首来看如今围绕“银发旅客”存在的问题：
一是市场上贫乏为“银发族”量身定造的旅游产物和办事，可以为“银发族”所承受的专业组织者和导游更是百里挑一。
二是，鼓吹漠视“银发旅游”用户，旅游景点和游览社在鼓吹促销中几乎都没有特殊针对“银发旅游”市场的筹谋，招致“银发旅游”信息匮乏，或者对所传达的信息不感兴致。
三是“银发族”出游风险大。白果身体程度不如年轻人，随便呈现不测事务。大大都旅游企业关于“银发旅游”抱着保留立场，固然晓得市场需求很大，但怕因为“银发族”出游风险更高。
而我国“银发旅客”趋向有以下几点：越来越情愿为高操行产物和办事买单，其次是“银发旅客”越来越擅长“触网”，自驾游成为“银发旅客”新热点，偏心品尝本地特色美食。
老年出行团 图源：求知百科
“银发旅客”在游览旅程上喜好笔录展现和设想旅游跟拍的环节，或者换成本地服饰深度感触感染本地文化，还会本身设想长途旅游道路，“银发旅客”还会秀出才艺展现：“游+秀”相连系，以至有仪式感的金婚旅或生日游也是“银发旅客”更爱，最初三五老友租车，也成了“银发旅客”开展标的目的。
就“银发旅游”的将来趋向，游览社在设想“旅游产物”有以下一些重视事项：
一是凸显“食住行游购”“一站式办事”，二是积极摸索新型游览体例，三是组织以兴致喜好为主题的旅游线路，做好用户庇护，例如通过一对一客服等私域流量的体例对会员摘用陪同式跟进办事。四是比起线上，其实线下触达会更间接和高效。五间企业应发扬老年旅客的时间优势，“银发族”体量较差，企业应该抉择体力消耗少的短途旅游，凸显安康、运动、度假、摄生。
而在旅游产物鼓吹方面，企业要加大鼓吹力度，重视“银发旅游”需求，着重鼓吹“银发旅游”产物卖点。在拔取传布媒体上，要多选用报刊电视播送等传统媒体，要契合“银发族”的思维习惯和阅读习惯，同时不克不及漠视重视新媒体营销，因为目前“银发族”智妙手机普及率也高，良多人是今日头条、微信、抖音、快手等新媒体用户，传布更为立体，且更随便实现"口碑"鼓吹效应。
最初是一个重视事项：“银发族”自我庇护才能相对较弱，很多企业为避免不测，回绝老年旅客，错失旅游市场大蛋糕。企业能够供给平安轻松的旅游产物，同时装备完美的急救设备和人员，可降低游览中发作不测的概率。必然要为“银发旅客”购置贸易保险，削减旅游不测事务给旅客及家属带来的损害。
针对“银发旅客”还有一些设想“贴心”小贴士：例如行程乖巧安放、火车安放下展、医护人员跟从、品尝本地特色餐饮等，造造专属纪念相册和纪念视频，在伴侣圈或微信群里刷到感兴致的旅游线路就会联络客服报团参与。
结语
其实政府也在不竭加强对老年消费需求的撑持，推出了多项利于老年消费者开展的政策，好比减免社会保险费，开展消费补助等，那些政策也在不竭激发老年消费者的消费需求，鞭策老年消费需求在社会总需求中占比逐渐上升。
福建发文庇护老年旅客权益
据领会，因为银发群体在旅游出行等层面消费的继续提拔，全国范畴内更多的景区都起头开展方方面面的“适老化”革新的法式，从硬件和软件两个方面，为“银发旅游团”创造更多无障碍、更友好的游览情况和办事撑持。
文旅部推进“伶俐旅游适老化”
业内专家表达，旅游景区的“适老化”革新其实为整个社会和消费市场供给了一个很好的构想，其其实各行各业，特殊是同“银发族”日常生活有浩荡联系关系和潜在联系关系的范畴，都应该停止必然水平的“适老化”革新——为老年消费者供给针对性、定造化的产物和办事，从而带动“银发族”的消费热情和付费意愿。
独行