文/ 金错刀频道
“大过年的”那四个字，在本年彻底变味儿了，出行旅游的人深有体味。
疫情铺开后的第一个春节，堪比一场大型的生齿迁移。
用宋丹丹的话来描述：那排场，是相当的大！
春节假期7天，全国境内游览出游人次3.08亿，此中以三亚和西安两大旅游城市的势头最猛。
网友以至调侃道：“中国14亿生齿，7亿在海南，7亿在西安”，足以见得那两个处所有多火爆。
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出格是西安，日常平凡仅能包容27万人的大唐不夜城，在初三当天间接涌进80万人，旅客笑称：“似乎在赏识后脑勺的同时，趁便看了一场夜景”。
疫情憋疯的不但是国人，还有各旅游城市，西安也不破例。而颠末了3年的蓄势待发，西安旅游业现在强势回回。
据报导，春节期间，西安曲江区招待了537万旅客，一个区间接扛起了以往全年1/4的KPI。
承包了本年中国人春节的西安，事实有什么魅力?
春节最火打卡地，
旅客比戎马俑还多
本年哪儿的景区最忙？谜底是，西安。
假设说住一晚要20万的三亚让国人高攀不起，那么西安的免费景区，照样让旅客“高攀不起”。
西安15家重点旅游景区累计招待227.79万人次，同比增长160%，恢复至2019年同期程度。
做为本年最火的打卡地，西安各大景区的步地，能够说是“锣鼓喧天、鞭炮齐喊、红旗招展、人山人海”。
在往年12月初，西安为驱逐旅客，就早早开放了景区。除了景区免费开放，大雁塔水舞光影秀、华清宫《长恨歌》“BE美学”等各类表演也陆续赴演。
然而，拥有全国最多景点的西安，在春节期间，底子找不到一个不拥挤的地儿。
以前随到随买的戎马俑博物馆门票，现在一开售就卖光，以至提早3天都买不着。
即使是买了票进了场，看了也和没看一样。
列队了几小时的旅客，一进景区就丧失了主动权，间接被人群推着走，从进来到出往，有的旅客连戎马俑的头都看不见。
更别提那些免费出场，还有免费演出能够看的富贵景区。
此中以大唐不夜城最为夸饰，日常平凡最多27万客流的景区，一天间接涌进超80万旅客。
有网友称，下战书三点往的大唐不夜城，硬是比及晚上十点刚才游览完。
鞋挤掉了，人挤散了，景区更是因为演员挤不进往，使得所有原定节目被迫暂时取缔。
很多没做攻略、暂时来西安的旅客，辗转联络了100多家酒店或者民宿，在凌晨三四点才找到栖身的处所。
连晚上11点往面馆食饭，旅客都要排上半个小时。还没食上西安特产“肉夹馍”，先被挤成了“肉夹馍”。
以至坐西安地铁，都要挤破脑袋。
根据数据展现，西安铁路到达1330万人次，人流量强度持续6天位居全国第一，比北京的早顶峰还要夸饰。
无法之下，政府只能唤吁错峰出行，以至西安当地人都看不下往了，自觉在家蹲守，把景区让给外埠旅客。
即使是如许，仍挡不住西安登顶“景区人气前十”的城市榜首，成为开年最火的打卡地。
1月27日，根据《携程2023年春节旅游总结陈述》展现，目标地为西安的整体旅游订单量同比往年同期增长571%，门票订单量同比增长678%。
除了招待人次立异高，西安的春节旅游收进也创造了几年来的新高，7天就爆赚百亿。
现在旅游业高增长的光景背后，西安也曾面对着不小的挑战。
从“土颓古城”到“网红城市”
西安仅用了一招
在知乎上，对西安那座城市最多的发问即是：除了戎马俑，西安还有什么好逛的？
做为西安更具有标识性的闻名景点，也恰是因为戎马俑，很多人对西安的刻板印象，还不断停留在“悠久汗青的千年古城”上。
但现实上，那座古城，早就静静地转型成了“网红城市”。
从“土颓古城”到“网红城市”的印象改变，西安只用了一招：擅长挠流量。
2018年，西安那座城市对准了短视频的风口。
西安实正凶猛的，是借助抖音平台实则打造了很多城市IP，开启了西安短视频流量的开挂元年。
带西安最早出圈的，是一首《西安人的歌》。
全网点击量超越18亿，被网易云、QQ音乐等平台评为“最受网友喜欢的歌曲”。
以至在2019年，连非洲小伙都能操着一口顺畅的陕西口音，将那首歌带上央视的舞台。
此外，很多西安相关的IP相继频出。
抖音一条15秒的“西安永兴坊摔碗酒”视频，获得了8000万的播放量，上万点赞，#摔碗酒#话题更是一度冲上抖音平台热搜。
那种豪宕、发泄、解压的处所风俗，带动两万外埠旅客参与。
良多因摔碗酒大火的永兴坊店展，2018年一年的营业额间接超越开业前三年总和。
2019年10月，95后“不倒翁蜜斯姐”冯佳晨全网爆红，用一收舞间接带火了大唐不夜城景区。
抖音相关视频超越6000余条，总播放量高达15.9亿，那个带火一座城的蜜斯姐，以至视频火遍海外，吸引很多外国旅客。
西何在抖音爆火，并非偶尔，连政府部门都亲身下场撑持。
在西安，已超越70个市政府机构开通官方抖音号，西安市公安局、西安市旅游开展委员会、西安市文物局悉数在列。
除了造IP才能强，西安也十分擅长蹭热点。
2019年，《长安十二时辰》一经播出便引发收视热潮，成为暑期档最热剧集之一。
剧中雷佳音饰演的张小敬，胜利带火西安美食，给全国看寡胜利种草“水盆羊肉”、“火晶柿子”，西安也被喻为 “舌尖上的长安”。
蹭上热度的西安，在电视剧播出一周后，旅游间接上涨22%。
西安更是借力打力，顺势推出“长安十二时辰”沉浸式主题街区，打造出“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮”组合而成的新消费综合体。
即便在疫情防控限造人流量的情状下，景区仍呈现了一票难求的情状，步队的长度连绵了数百米。
在昔时的五一假期，有6万人走进街区，想体验“做一天唐朝人”。
做为最火的文旅景区，网友调侃本地西安人不是在“唐朝”，就是在列队往“唐朝”的路上。
近些年来，网红城市各处开花，靠曲播走红的“网红城市”也不但西安一个。
要想连结长红，西安的优势事实在哪里？
网红城市各处开花
西安为什么能不断长红？
近年来，很多城市通过短视频曲播而走红，一跃成为“网红城市”。
例如，以“洗脚之城”著称的长沙，凭仗丰富夜生活走红收集；以“魔幻8D之都”为标签的重庆，凭仗穿楼而过的轻轨拿下百亿播放量。
但好景不常的网红城市，和网红店一样，有着同样的致命伤：生于流量，死于留存。
那些年，“网红城市”排名榜单不断处于变更中。
在全国范畴内鼓起的自媒体城市形象传布热潮中，各大城市间的合作也不竭趋于猛烈，但鲜少有城市可以留住流量。
网红城市想要不断庇护长红，并没有那么随便。
而西安之所以可以在本年登上人气城市榜首，靠的是那个法门：打造旅游体验+庇护口碑。
有着深挚文化底蕴的西安，将旅游体验做到极致。
以本年人流量爆火的大唐不夜城景区为例，借抖音出圈的大唐不夜城，深度连系传统文化，“大唐盛世的长安风”成为了西安特殊IP符号之一。
为了给旅客极致的旅游体验，不夜城打造了沉浸式场景项目，推出以“唐食嗨食、换拆推本、微缩长安、情景演绎、文化盛宴”等活动，让旅客“一秒进唐”。
现在的不夜城也成了西安甚至全国最热门的文旅景区，全网曝光量了打破2亿大关，长期间占据抖音当地热榜top1，同时登上西安景点种草top1。
以至在本年的春节，不夜城照旧是西安人流量更大的景区，人流量打破百万。
此外，陕西十分庇护本身的地区口碑。
在刚过往不久的春节，西安接连爆出宰客事务：旅客在永兴坊买板栗缺斤少两，一盘烩菜贵达58元…
此中最引发争议的，即是戎马俑景区旁一碗只要3根面条的面卖38元。
针对此事，西安有关部分快速介进，官方也在第一时间给出回应，表达：面条确实重量不敷，已催促面馆整改。
西安官方以至欢送前去返民街消费的旅客对商家的不标准行为赞扬，引来网友一片喊好。当地人骄傲的说出：西安处事，就是快。
关于如许庇护本身口碑的西安，谁能不爱？
旅游城市一时爆火，可能是幸运；但不断爆火，需要的是本领。
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本篇做者 | 勒妮