21世纪经济报导记者 高江虹 练习生 叶晴 北京报导
近日，爱马仕、开云集团和LVMH集团接连发布2022财年功绩陈述，不出不测，三大豪华品巨头再度收获创纪录的收益。
爱马仕（Hermès）2022财年全年营收达116.02亿欧元，初次打破百亿大关，创汗青新高，按当前汇率同比增长29%；经常性营业利润增长33%至46.97亿欧元，净利润增长37%至33.67亿欧元；利润率更是到达创纪录的40.5%。
LVMH集团往年收进和利润也双双创下汗青新高，集团销售收进达792亿欧元，营业利润达211亿欧元。 开云集团往年销售额到达203.51亿欧元，初次超越200亿欧元，净利润36.14亿欧元。
开云集团的财政主管Jean-Marc Duplaix表达，Gucci 2022年的表示“没有到达我们的预期”，但其填补称，开云集团有自信心在2023年改变Gucci的表示。爱马仕施行董事长AxelDumas表达虽然存在各类不确定性，但他的团队在2022年表示强劲，他对本年也充满自信心，他填补称，公司方案在本月底向全球所有员工发放4000欧元的额外奖金。
爱马仕的投资属性加强
2022年，爱马仕在全球范畴内的营销闪现向好趋向，出格是亚洲市场和美国市场的强劲增长，使得爱马仕在豪华品表示普及欠佳的第四时度仍然坚硬，远超阐发预期，获得了23%的销售额增长。
详细而言，亚太地域2022年销售额为66.57亿欧元，为集团奉献了57%的收进，是爱马仕第一大市场。过往一年内，国内数家门店开张或创新，那对爱马仕在中国市场开辟功绩助力尤多。
日本销售继续稳步增长，营收同比增长20%。美洲市场方面，爱马仕在美国新增加家门店并在可继续开展理念下供给产物修复办事，该地域往年营收同比增长32%。除法国以外的欧洲，销售额的增长次要得益于本地忠实顾客和旅游业的恢复，获得了24%增长的好功效。本土市场因为国表里客户的高需求，法国销售涨幅加速，2022年销售额增长28%。
虽然涨势纷歧，爱马仕集团所有营业线都获得增长，以裁缝和配饰营业线、手手表务线和其他营业线(珠宝和家居用品)的增幅最为显著。裁缝和配饰部分营收同比增长36%，手表部分势头非分特别强劲，营收同比增长46%，其他营业线营收同比增30%，珠宝和家居用品都表示优良。
值得重视的是，2022年，皮具和马鞍做为爱马仕更大的营业，销售额达49.63亿欧元（约合人民币363亿元），不考虑汇率影响，同比增长15.6%，超出了阐发师预期。
爱马仕首席施行官Axel Dumas对品牌限造产量的说法做出辩驳，强调爱马仕有着严厉的培训审核机造，每年只能增加约250至300个新的皮具工匠，但品牌不断在尽可能地增加产量，“手袋是把消费者带进爱马仕世界的绝佳体例，固然产物售罄时会令人不满，但那不是有意的。”鉴于消费者对铂金包的需乞降热情照旧高涨，爱马仕旗下五个皮具工坊项目将陆续加强产能。
爱马仕强大的保值才能，让它早已打破了“大牌手袋”的范围，成为了时髦界的“硬通货”。往年9月份，在苏富比巴黎手袋拍卖会上，一只典范的喜马拉雅Kelly 25手袋拍出了352,800欧元的高价，比更低估价超出跨越了3.5倍以上，间接创下手袋拍卖的价格新纪录。本年1月30日，收躲家刘銮雄带着76只爱马仕和1只香奈儿集体表态苏富比拍卖行，最末狂揽2522.47万港币（约合人民币2188万元），此中爱马仕卖了2512.31万港币（约合人民币2179万元），比事前估价超出跨越57.65%。
展开全文
法国巴黎银行财产治理全球首席投资官EdmundShing表达：“与群众市场消费比拟，豪华品需求几乎没有遭到通胀上升压力的影响，因为近年来，最丰裕的家庭受益于财产的增长以及在疫情期间积存的巨额现金储蓄。”
开云集团喜忧各半
本地时间2月15日，开云集团发布2022年第四时度及全年功绩陈述。2022年全年开云集团销售额大战15%至203.51亿欧元，初次打破200亿大关，净利润大战14%至36.14亿欧元。
往年全年开云集团更大收进来源Gucci销售额同比增长8%至104.84亿欧元，打破百亿大关，可比收进增长1%，占总销售额的51.5%，营业利润为37.32亿欧元。开云集团在陈述中坦承，Gucci的曲营零售营业在第四时度遭到冲击，同比大跌15%。往年第四时度，开云集团的收进约为52.84亿欧元，下滑了7%，降幅远超阐发师预期的下滑3%，次要受其收柱品牌Gucci收进下滑的影响。
2022年，Yves Saint Laurent 在集团下各大品牌中表示更佳，2022财年的收进达33亿欧元，在可比根底上比2021年大幅增长23%。此中，曲营零售收集的销售额大幅增长 28%，批发收进增长 6%。Bottega Veneta 收进达17.4亿欧元，在可比根底上比2021年增长11%。开云眼镜的表示同样亮眼，2022财年，开云眼镜部分的收进打破10亿欧元大关，到达 11 亿欧元，证明了其战术的有效性。同时，开云集团的珠宝品牌再次获得了里程碑式的显著朝上进步。此中，Boucheron实现了稳步增长，而 Pomellato在西欧和日本的表示陆续超卓，Qeelin实现了快速增长。
遗憾的是，其他品牌和品类在开云集团整体收进中占比力小，未能填补Gucci表示欠安形成的第四时度收进下滑，过往一年，Gucci的经常性营业利润几乎没有增长，从2021年的37.15亿欧元微增0.4%至往年的37.32亿欧元，而Yves Saint Laurent、Bottega Veneta经常性营业利润则别离增长了43%与28%。
有媒体评论称，在颠末2015年至2019年的强劲增长后，Gucci近年来失往动力，落在了LV和爱马仕等合作敌手的后头。开云集团旗下的Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等其他品牌虽敏捷增长，但仍难以生长为撑起集团功绩的收柱。
关于2022年全年的功效单，开云集团首席施行官François-Henri Pinault表达根本称心，但并未完全到达他的预期和野心，“我们一些品牌正面对挑战，特殊是在接近岁尾的时候，在充满不确定的大情况中，2023年集团会与旗下品牌一路陆续生长。”
值得存眷的是，开云集团正在把目光投向美妆范畴，于本月初公布成立美妆部分，并录用Raffaella Cornaggia为负责人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年间担任Chanel全球化装品营销副总裁，还曾在雅诗兰黛工做了14年，拥有丰富的相关体味。有阐发指出，美妆部分的胜利组建将在中持久内成为开云集团新的增长引擎，并进一步提拔其估值。
收柱品牌在集团营收中至关重要，开云集团的合作敌手LVMH在2022年的功效证明了那一点。2022年，LVMH集团收进约791.84亿欧元，同比增长了23%。此中，时拆与皮具营业旗下LV、Christian Dior、Celine、Fendi等品牌在全球范畴内侵占市场份额，收进与利润创汗青纪录。此中，LV品牌往年表示极佳，收进首超200亿欧元，创汗青新高。在那些品牌的强大驱动下，LVMH集团的时拆和皮具销售额增长10%到达了100亿欧元，收进增长25%到达386亿欧元。
觅觅新的增长引擎
岁首年月，各大豪华品品牌迎来了第一波涨价潮。2月16日，LVMH集团旗下Louis Vuitton公布，全线产物将于当周涨价，涵盖皮具产物、配饰及香水等，以应对造造业成本上升，及全球通胀上扬。同时据爱马仕施行主席Axel Dumas估量，本年爱马仕全球产物均匀售价将进步3.5%。在本年岁首年月，爱马仕丝巾等配饰涨价幅度在10%。
然而，涨价底子吓不退富有的消费者们，有阐发认为，涨价后，豪华品巨头销量不降反增的背后逻辑是：一是豪华品涨价关于想要彰显身份、地位、财力的“富人”来说，只会愈加提拔本身的身价，同时豪华品出格是限量版，其稀缺性拥有很强的抗通胀属性，促使一波中产阶级也加进此中，将之当成一种理财富品；二是豪华品巨头拥有垄判定价权。
固然贝恩陈述展现中国豪华品消费在往年逆势下跌10%，让出全球更大豪华品消费市场地位，但开云集团仍然决定押注。在财报发布前，首席施行官Francois Henri Pinault时隔三年再次到访中国，在一周之内前去成都、南京、上海和北京四个豪华品消费重镇停止察看，成为疫情后首个到中国市场察看的豪华品巨头。
虽然中国营业在往年遭到必然冲击，亚洲仍然是LVMH更大的市场，在总销售额中的占比为37%。LVMH 集团董事长兼首席施行官Bernard Arnault 表达：“我们完全有理由对中国市场充满自信心和乐看。目前在中国人已经能够自在旅游的澳门，是一个十分难以想象的场景，商铺中人满为患。”据悉，Bernard Arnault也已方案在本年上半年拜访中国。
受三大豪华品巨头的强劲势头鞭策，法国股市成为了2023年迄今在全球范畴内表示更好的次要市场。虽然全球经济、地缘政治及货币政策的不确定因素仍在，但面临岁首年月以来中国市场的优良开局，展看2023年，包罗法国三大豪华品巨头照旧雄心壮志，有自信心在不计汇率影响的情状下陆续实现营收增长。
更多内容请下载21财经APP