没有大型游乐设备只讲故事 法兰西狂人国进杭对垒宋城的大秀长短板

看点网 上海迪士尼开放后，主题乐园似乎站在风口之上，欢乐谷、华强方特和乐高乐园等传出落地动静，以至连泡泡玛特都要掺上一脚。

3月23日，杭州市举办旅游业高量量开展大会，法国普德赋（狂人国）与杭州签定了总投资50亿元的项目合约，将在杭州建立一座新的主题公园。

做为重资产形式投资下的主题乐园，能否实的能随风飞上天呢？海外主题乐园能否“进乡随俗”？

狂人国是什么？

颠末30多年开展，当初粗放式开展的国内游乐行业，已通过差别化晋级错位合作，构成了新的“七雄逐鹿”场面。

狂人国主题公园做为长三角主题乐园的“搅局者”，选址在三江两岸沿岸区域。

会上披露关于狂人国主题公园信息其实不多，仅仅是总投资额50亿元，以及一个不是很明白的选址。市场人士揣测称，狂人国主题公园或许是落户于国度旅游度假区的之江板块。

该签约项目拟操纵国际化演绎体例和高科技手段，立体演绎宋韵文化、杭州故事。

狂人国主题公园（PUY DU FOU）以及普德赋品牌，关于大大都国内旅客而言可能是寡闻少见。

狂人国主题公园，又称普德赋主题乐园，由法国前文化部长菲利普·德·威利耶于1978年创建，现已成为了法国的一个传奇性地标，并承载了整个法兰西民族灿烂记忆。

以一场演艺秀起身，法国狂人国主题公园成为了拥有17个演出项目、4个古代村庄、22家主题餐厅和5家主题酒店的大型沉浸式主题乐园项目。

该主题乐园占地超越300公顷，2018年招待旅客数量到达230万人，是法国第二大主题乐园。做为全球独一一家以戏剧演出为主题的主题公园，该项目曾两次获得“世界更佳主题公园”奖项。

狂人国将古罗马、中世纪、文艺复兴等严重汗青节点移上舞台，立异演绎各类传奇故事。

此中，大秀La Cinéscénie仅在每年旺季的周五、周六两天上演，每年只演28场摆布。固然演出场地拥有1.4万个座位，但仍需要提早几个月以至半年订票。90分钟的表演包罗实人演出、烟花秀、灯光秀、3D投影、无人机等形式。

每一个剧目都有各自的亮点，重金打造实在的舞台背景和硬件设备使得舞台效果更具震动力，以及通过与演员、动物的互动加强旅客故事沉浸感。

凭仗该品牌在法国本地的胜利，普德赋在荷兰、英国、西班牙等差别国度均有规划，普德赋西班牙公园2021年正式对外开放，而在英国和荷兰则创做大型夜间演出。

事实上，普德赋在签约杭州之前，早已进进中国。

2019年，狂人国开创人之子尼古拉·德维利尔斯随法国总统马克龙访华时表达，将率领公园初次走出欧洲，来到中国；随后公布进驻秦皇岛，签定了涉及投资2.3亿欧元的合同，方案于2022年开业，目前该项目正在推进中。

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2021年，中青旅、狂人国与上海徐汇城新集团在上海就沉浸式演艺项目正式签订投资协议，方案配合打造全球更大的沉浸式演艺剧场。项目总面积到达4.6万余平方米，总投资额5亿元，估量于2022年6月正式开幕。

或许是疫情等多重因素的影响，狂人国在华两个项目并未在预期落成开业。

进华疑问

关于主题公园，很多人的刻板印象都是大型游乐设备+IP，国际主题公园全球影城及迪士尼如是，本土主题乐园华强方特亦如是。

一般来说，主题公园设想师将游乐设备分为两类：游行、演出秀以及灵活游戏。演出秀更多的是视觉刺激，灵活游戏素质上是体验加速度。

过山车那个“标配”设备似乎总能在国内主题乐园找到，只不外在差别的IP下付与了更具代进感的名字，好比全球影城的霸天虎过山车、迪士尼七个小矮人矿山车等。

旅客在过山车等非求助紧急的情况中就能享受肾上腺素飙升而产生的快感，因而大型游乐设备往往吸引了浩瀚旅客参与，主题乐园在项目“列队时间久”上不断备受诟病。

很多初度前去主题乐园的旅客往往是在大型游乐设备穿越中看花车巡游等演出秀，而在上海迪士尼购置年票的旅客，才会在每个周末往看“女明星”玲娜贝儿。

受数据缺失的影响，其实不能通过数据揣度主题乐园吸引旅客以大型游乐设备为主，仍是只做为一个佐料。但从国内主题乐园开展历程看，以前欢乐谷主题乐园是以过山车为主的刺激性项目为主，次要人群为16-26岁的青少年，而近年来，主题乐园在IP上都下了大功夫。

与迪士尼、全球影城等主题乐园差别的是，狂人国主题乐园没有过山车等大型游乐设备，是以打造舞台场景和乐园情况为主，游乐项目根本是舞台剧和现场演出秀，那就缺失了大型游乐设备吸引旅客的一大“法宝”。

迪士尼通过便宜和收买的体例丰富形象IP，全球影城通过“便宜+收买+受权”构建IP系统，而狂人国是打造形式IP，修建以演艺为核心的一站式旅游目标地，与迪士尼、全球影城的核心仍是有较大区别，能否能连结持久客流量呢？

相较以游乐性量为主的主题公园，演艺类主题国际品牌在中国其实不多，演绎内容是吸引客流的核心部门。

狂人国舞台剧和现场演出秀更多是通过以汗青为载体，激发旅客文化回属感。

杭州狂人国主题乐园将演绎宋韵文化、杭州故事，中国五千年汗青赐与团队丰富素材的同时，难免令人担忧一个海外品牌能否实的能理解中国文化与审美。

有看点认为，普德赋的优势是对汗青文化停止深度演绎，以其在产物打造专注度，将打造出属于中式普德赋的演艺王朝并非不成能的事。

来自加拿大的太阳马戏团曾在国内名望大振，但疫情使其表演暂停，最初走到了向法院提交破产庇护申请的境地。而在演艺那个特定赛道里，国内玩家有宋城演艺、三湘印象、长隆等。

宋城就坐落在杭州之江旅游度假区，主体建筑根据北宋画家张择端的长卷《清明上河图》而建造，将来，宋城与狂人国将间接正面临垒。

做为演艺龙头的宋城演艺成立于1994年，颠末20余年的深耕，打造了“宋城”和“千古情”两个品牌。

宋城演艺首轮扩大引进三亚、丽江、九寨重资产项目，证明了异地复造形式可行性；之后摘取轻重连系停止扩大，开启验证演艺王国、城市演艺形式。

宋城摘取的是较为简单的《XX千古情》形式，内容模块化、可复造性强，简单快速实现全国品牌扩大，固然丰富度与完美度不及法国狂人国，但毛利率和净利润率均居文游览业前位。

现场演艺做为宋城演艺的核心营业，2021年该营业营收10.1亿元，占总营收的85.23%，毛利率多年来庇护在70%摆布，疫情影响下的2020-2021年降至50%摆布。而旅游办事营业收进占比从2019年之前的15.87%提拔至2020年的25.06%；毛利率持久庇护在60-70%，2020-2021年提拔至90%以上。

法国狂人国公园次要来源是园区门票及大秀门票收进，及5家酒店及22家餐厅的运营收进。因为位于相对郊区以及演出项目需要2天才气完全看看，那促进了酒店及餐厅消费。

数据展现，2010年至2018年，狂人国主题公园旅客由147.1万人次增长到230.1万人次，年化复合增速5.75%。2004-2017年，狂人国集团营收从3069万美圆增长至1.21亿美圆，年化复合增速达11.1%。

2006-2016年间，狂人国集团旗下负责运营的股份公司(其他演艺、酒店、餐厅)营收从3100万美圆提拔至9650万美圆，净利润由140万美圆上升至860万美圆，年化复合增速别离为13.46%和22.8%。

法国狂人国重游率较高的原因，其一为较低的门票价格，两至三天门票价格远低于迪士尼；其二为快速迭代，近乎每年都有新演艺项目推出。

贸易形式次要依靠的是极高量量演艺节目，且与其定位为非盈利组织能够将利润全数投进节目打造那一核心不成朋分。

通过十余年运营，宋城演艺末于打出名堂，而狂人国又需要几年呢？假设是盈利形式，杭州狂人国能否连结住不竭推新且高量量演艺节目标特征？

来源：看点网