假设在2012年，当我们需要在收集上领会一个学校的时候，我们第一反响是上那个学校的官方网站，然后看一看一些第三方网站对其的介绍，看一看学校的贴吧等领会一下详细情状。
十年后的今天，微信，抖音，小红书，B站，各大流量平台将收集用户的时间切分得七零八碎，各类渠道将海量信息饕餮间接推到读者面前，学校的官方网站还有存在的需要嘛？学校还需要破费人力物力来建立庇护本身的专属互联网门户嘛？
传布矩阵下，官网在什么位置？
互联网新媒体开展为国际学校鼓吹本身供给了更多抉择。公家号小哥，短视频等，借助微信，抖音等新兴流媒体平台强大的流量优势敏捷扩大，并以其乖巧及时的特征，定向投送、间接触达最末客户的基因优势，成为目前吸引公家的最有力手段。与此比拟，学校官方网站备受萧瑟，由之前的收集鼓吹的次要阵地，转而成为门可罗雀的填补。
新学说发现目前良多学校关于官网的建立欠缺重视，信息更新慢，以至有学校的招生信息仍然停留在前年。而内容笼盖范畴有限，介绍不敷详实足够等情状也均存在。
新学说认为，做为学校在互联网上的官方门户，即便在遭到新媒体冲击的情状下，官网关于学校仍有十分重要的意义。官网做为独立的收集存在，不依附于任何媒体平台，能够不变、完全、详尽地对学校停止展现，不需要遭到收集空间、演示时长、以及平台发送播放规则的限造。另一方面，差别于流媒体平台阅读，到访学校官网的，大多是有较明白进学意愿，或强烈兴致的潜在客户。因而，官网内容的准确和详实，以及检索的便当性就显得尤为重要，以至能够间接影响到客户的转化。
因而，能够说，在眼下纷繁的媒体矩阵围攻之下，官方网站仍是学校在互联网世界中不成漠视的市场门户，是学校气量形象在互联网上最间接最全面的展现平台。
官网应该被打形成什么样？
新学说研究了数十个学校的官网，发现开设时间较长、运营不变的学校，官网建立也相对较为完美。别的，外籍人员子女学校关于官网的建立相对愈加重视。
据新学说看察，官网构成并非无章可循，相反，做为官方出口，学校官网组织构造不变，一般次要包罗学校概述，课程开设，学生生活，招生，几个次要部门。下面我们次要以北京德威国外国际学校为例，详尽展开。
起首是开篇词，能够是欢送语、校长寄语等，在用户进进官网事后应当起首对他们表达欢送，以此提拔学校的亲热感，给家长留下一个优良的印象。
展开全文
来源：北京德威国外国际学校
其次是学校傍边开设的课程。大部门学校的主页上会有明显的“课程介绍”板块，网站在那一栏目内讲清晰本身开设的课程，或是IB，或是A-level，或是义务教导阶段的特色课程，等等。
来源：北京德威国外国际学校
上海惠立在介绍初中课程的时候，优先介绍体育和艺术，随后介绍各门学科类课程，分门别类地讲出本身的特色；碧桂园学校在介绍课程时摘用了IB课程的框架，填充义务教导课程原则的内容，足够展现出该校在课程合成方面获得的本色停顿。
来源：上海浦东新区民办惠立学校
来源：广东碧桂园学校
随后是校园生活和师资力量，即对学校傍边的软硬件设备和资本停止介绍。大部门学校在校园生活方面会介绍学校的教具、体育器材、宿舍情况等，一些学校在此根底上还会额外介绍食堂和安保办法。在师资力量方面，网站上会给出一位教师和治理团队的简介。
来源：北京德威国外国际学校
有的学校抉择将校园新闻放在首页，那么做的益处是让整个校园生活的展现愈加生动。但是需要重视的是，单纯的校园新闻无法称心家长和学生领会学校的需求，还需要搭配校园生活的介绍一路利用。
最初是招生进口。拜候官网的用户以学校的潜在客户为主，在他们阅读完官网事后，及时为他们供给一个招生的进口，是一个明智的抉择。
来源：北京德威国外国际学校
除此之外，学校主菜单选项固定在左侧，在北京德威的网站上，无论阅读到什么位置都能够轻松地点击此中的内容，那增加了阅读网站时的便当性。
优良的网站形态各别
在那些内容的根底上，我们还能够看到，良多学校根据本身的优势，会有一些额外的内容。
理念：讲好品牌故事
各所学校都在勤奋发掘本身的优势停止鼓吹。一些教导集团，例如惠灵顿（惠立）、贝赛思国际学校，会在官网上鼓吹集团理念，强调集团优势。那些学校大多会有不异的网站规划，统一集团下的差别品牌也会有类似的风气。
来源：杭州钱江贝赛思国际学校
来源：上海浦东新区惠立民办国际学校
汗青悠久的学校，会鼓吹本身办学体味丰富、讲解本身多年来办学的心路过程。京西学校在菜单栏傍边第一个标签下的第一个链接就是History。同时，学校也供给了时间轴，供访客领会。
来源：京西学校
上海宋庆龄学校则操纵名人效应，学校自己是为了纪念宋庆龄先生而兴办，在官网傍边天然有大量与宋庆龄先生相关的内容。
来源：上海宋庆龄学校
课程：学校立品之本
在课程的介绍方面，各学校也有相当的差别。高中学段相对而言差别会小一些，各学校会批注本身开设的课程属于哪个别系。
在介绍课程的时候，差别学校所用的篇幅也有所差别。鼎石学校的介绍比力详尽，列出了IB项目中学校开设的详细课程。
来源：北京市鼎石学校
面向义务教导阶段的学校多鼓吹学校的英语课程和特色课程。
来源：天津黑利伯瑞国际学校
升学：鼓吹体例各别
部门学校会鼓吹本身的升学人数，深圳哈罗国际学校、北京市鼎石学校、苏州外国语学校等都在官网上展现出了本身的升学人数，但是各所学校之间展现的体例有所差别。
北京鼎石在网站上公开了每一所为鼎石结业生发放offer的的大学名称。
来源：北京市鼎石学校
苏州外国语公布了结业班学生收到的offer。页面傍边一共有659条offer的笔录，每一分offer都和一论理学生逐个对应。
来源：苏州外国语学校
北京德威的官网上是如许公布升学名单的：他们列出完全的升学情状，公布了包罗gap year在内的每一位结业生的往向。
来源：北京德威国外国际学校
特事特宣，各显其能
除此之外，部门学校在鼓吹傍边有一些特殊的内容。
《穹顶之下》让那些年北京的空气量量给人留下了深入印象，于是京西学校在其官网傍边特殊强调，目前校区的空气量量十分优良。
来源：京西学校
在常熟UWC的网站上，有一个板块专门收录师生的投稿，那为期看领会学生实在生活的家长开垦了一个通道。
来源：UWC常熟世界结合学院
从1994年中国接进互联网，到现在互联网世界的超卓纷呈，做为互联网时代排头兵的门户网站已经走向了式微。在阅读各学校官网与公家号、视频号的时候，我们发现大部门学校官网的更新速度要慢于其他平台。官网的功用正在逐渐被替代，它不再是一所学校对外鼓吹的独一渠道。
但是，官网仍然承载着学校鼓吹的重任。因为官网需要阅读者主动搜刮，那给它带来了极高的用户转化率，是学校招生过程傍边很可能履历的环节之一。优良的新媒体账号扩展学校的出名度，而优良的官网有才能出名度转化为生源。