2018年5月8日，跟着马化腾与张一喊在微信伴侣圈的呛声，腾讯和字节跳动两大巨头的“头腾大战”也被认为正式拉开了序幕。不知不觉之间，那场“战争”已经进进了第六个岁首，已经比昔时的“3Q大战”更漫长。而且在腾讯方面将视频号推至C位，强调它是腾讯“全场的期看”后，在外界看来，似乎那场互联网新贵与老巨头的“战争”已然是一眼看不到头了。
就腾讯方面刚顽强调了视频号的重要、剑指字节跳动旗下最为核心的抖音后，字节跳动立即就还以颜色、推出了名为 “抖音聊天”的PC立即通信软件。目前翻开抖音聊天能够看到，其几乎与微信电脑版的UI设想千篇一律，以至在功用上，也更是与早期的微信一模一样，独一差别的是抖音聊天的加老友功用只撑持抖音用户，其实不撑持愈加时髦的手机号。
事实上，抖音聊天是字节跳动在多闪APP，以及抖音的“同城圈子”、“抖一抖”、“伴侣Tab”之后，至少第五次在社交范畴停止测验考试了。用“百战百胜、屡败屡战”来描述字节跳动在社交范畴的测验考试显然其实不为过，但在此之前，字节跳动的屡次出击并没能改动腾讯在国内用户社交生活中一家独大的场面。
从2018年的多闪到现在的抖音聊天，那背后是五年时间里字节跳动在社交范畴不竭吸收体味、不竭试图撬动腾讯“社交帝国”的过程。最起头，字节跳动方面抉择了预期收益更高的计划，也就是推出多闪试图间接在挪动端挑战微信。而微信方面其时的回应也十分痛快，一招制止分享就断了字节跳动“借鸡生蛋”的企图。
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紧接着字节跳动转换构想，预备效仿超等APP化的微信，在抖音中孵化社交功用，并接连推出了诸如“同城圈子”、“抖一抖”、“伴侣Tab”等功用，但根本都是“雷声大雨点小”。其实，依靠抖音那一当下国内互联网中最浩荡、也最活泼的流量池孵化社交种子，在战术上是准确的，但字节跳动在战术层面呈现失误，漠视了抖音做为短视频平台的固有特量。
各人无妨回忆一下，QQ与微信那两大腾讯的王牌社交软件是若何胜利的。在PC时代生长起来的QQ，靠的是在合作敌手押注门户网站、邮箱、搜刮引擎时，抉择了社交赛道，供给了彼时国内用户熟悉更宽广世界的东西，以致于在世纪之初的网吧中，除了玩游戏之外、聊QQ也能够称得上是一道光景线。而微信的胜利，则源于从PC到挪动互联网的转型期，胜利吸纳了一多量此前与互联网绝缘的中年用户。
但字节跳动如今做社交面对的挑战，是国内的互联网渗入率已然到达了顶点，微信与QQ几乎笼盖了整个中国网民群体，没有未知的童贞地可供开垦了。在如许的倒霉前提下，操纵抖音的流量来培育提拔新用户似乎就成为了独一的路子，但奈何抖音的流量关于社交而言或许是“有毒的”。
强刺激、重视觉的短视频其实是反社交的，抖音中的短视频为何会让人沉浸，靠的就是精准揣测用户的兴致，再选举用户可能感兴致的内容为其带来立即称心，而且无休行的向用户赐与那种称心。用户在抖音里停不下来刷视频的时候，本色上是进进了主动割断与外界联络的形态，能够说在继续不竭刷抖音的过程中、用户其实是孤单的。
因为抖音自己在短视频赛道过于超卓，它的底层设想完满是为了让用户沉浸而办事，丰富的内容就让用户很难产生孤单感。在如许的形态下，专注于称心本身的用户又哪里有额外的精神往社交呢？那就是虽然字节跳动近年来继续给抖音APP加进各类与社交有关的功用，但并未收到预期效果的原因之一。
要晓得，社交需求的起点是用户需要与人沟通、需要接触世界，当抖音已经供给了一个如斯多姿多彩的世界后，用户就欠缺了在抖音熟悉新伴侣的动力。所以在抖音内部孵化社交营业落空后，也就有了抖音聊天的呈现。
但不能不说的是，抖音聊天抉择了一条看上往似乎十死无生，细看却似有生气的道路。
诚然PC时代已经是过往式，近年来互联网厂商推出的PC软件可谓百里挑一，整个PC互联网的市场格局也已然固化。但是在如许的“一潭死水”之下，PC端用户仍然有着不小的规模，而且在互联网厂商聚焦挪动端、甚至愈加前沿的元宇宙、web3、全实互联网时，PC端反而有了“灯下黑”的既视感。
张小龙曾公开表达，做PC版微信是一种毁坏，PC端的QQ更是十年如一日，所以那也就使得PC端的社交软件似乎成为了腾讯“社交帝国”中的一个单薄环节。因而摆在字节跳动面前的就只要两个难关，那就是若何说服用户下载抖音聊天，并让抖音用户有主动熟悉其别人的动力。此中，前者能够靠抖音的流量来处理，但后者字节跳动可能暂时也没有太好的办法。
就像前文中所说的那样，抖音是一个娱乐东西，用户在抖音上只要消费内容的动力，即使用户完全不熟悉其别人，也仍然能够在抖音上有着不错的体验。换而言之，字节跳动需要给抖音用户设置一个障碍或挑战，实现必需要熟悉其别人，不然刷抖音就不再有趣的效果。当然，如许的战略是有必然求助紧急性的，因为稍有失慎就可能会危及抖音来之不容易的气氛感。
所以现在只能说舞台已经搭好，至于抖音聊天能不克不及魔术陆续演下往，就得看字节跳动接下来若何出招了。