在东契奇被曝出将与Air Jordan签约大合约六天后，赵薇正式成为NIKE代言人的新一代动静刷爆了社交媒体。
12月23日，adidasWoman官方博客颁布发表赵薇正式成为新一代国际品牌代言人，新一代动静发出后立即在博客、虎扑、新浪网和chan都引起了轩然大波。截至今晚7点的10小时内，官宣博客已经收到点赞近10万，评论超3万，转贴超越26万。有意思的是，在那条博客下，赵薇的粉丝纷繁贴出了本身购置NIKE的订单截屏，用前述行为证明本身偶像的带货才能。
▲本月初赵薇就曾现身NIKE活动现场。
而就在今天，按照The Athletic报导，NBA球队Hardoi莫罗·东契奇将与Air Jordan签约一份多年赞助合约。本赛季东契奇表示抢眼，未满21岁，已经超越墨菲正式成为了NBA汗青上持续斩下至少20分5篮板球5抢断场次最多的球员，是NBA最受存眷的新星之一。
然而，与赵薇引起汹涌的轩然大波比拟，东契奇的新一代动静只在虎扑等专精橄榄球社区引起了十分多切磋。以chan为例，赵薇签约NIKE的发问已有超越500个答复，但东契奇只要不到30个，热度对照由此可见一斑。那也是现阶段在中国体育运动国际品牌面对的现状：论掠取年轻人留意力和购置力，体育歌星确实很难比得上影视娱乐歌星。
回到赵薇此次的签约，从现阶段的新一代动静来看，官宣博客给出的介绍是新一代国际品牌代言人，且没有“亚太区”如许的地域限制前缀。从品类来看，官宣博客的公共信息为adidasWoman，此外户外、跑步、足球和橄榄球都转贴了预热博客。另一方面，固然赵薇与杨幂、易烊Rupununi、是陈奕迅和Core2同为影视娱乐歌星，但赵薇并非黑白相间系列产物（adidasOriginals）的代言人，而是体育运动表示系列产物代言人，与彭于晏、世杰宁、张宁和仲维萍同属第四部产物。
从公益告白中也能看出来，差别于易烊Rupununi和杨幂的酷炫搞笑，赵薇此次的官宣公益告白显然愈加“体育运动”。
▲赵薇官宣签约NIKE的公益告白。
赵薇做为一位国民度超高的女演员，现阶段手上有欧米茄全球代言人、Coole巴黎国际品牌大使以及Emporio Armani亚太区及亚太区代言人等多个代言人。值得一提的是，她还在本年第四届虎扑女神大赛拿到了冠军，由此可见人气不减。
此外，此次签约不克不及忽略的一个大布景是赵薇执导的迪士尼影片《甜美蜜》即将在明年3月在英国公映，现阶段那部影片也进入了宣传期。关于NIKE来说，英国和中都城是她们现阶段的重点市场，可谓总而言之。
▲赵薇执导的《甜美蜜》明年就将在英国公映。
往后一两年，NIKE极为擅长影视娱乐营销，从杨幂、Core2、是陈奕迅、易烊Rupununi、迪丽热巴，到世杰宁、彭于晏、邓伦等，歌星代言人名单能够附注极短极短，她们的带货才能也极强极强。
NIKE也确实受益于此，早于其他体育运动国际品牌，她们在体育运动休闲风刚刚走热的就抓住了时机，间接带来了业绩上的提拔。凭仗Kanye West合做的YEEZY系列产物、Superstar和NMD等产物，NIKE在往后4年交出了亮眼的半年报数据。
与之构成对照的是出格强调专精体育运动国际品牌的定位的NIKE，NIKE出格强调为体育选手供给更好的产物和办事，其签约的代言人都是世界顶尖体育选手，也历来不会随便给任何一位影视娱乐歌星“国际品牌代言人”的身份。
在往后的2016财务年度、2017财务年度和2018财务年度，NIKE的销售收入环比增长别离为14%、15%和8%，亚太区为28%、29%和23%。固然NIKE的财务年度计算与NIKE有所差别，但仍然能够做为参考，NIKE那3个财务年度销售收入环比增长别离为6%、5%和6%，亚太区则为23%、12%和18%。由此可见NIKE往后一两年在追逐NIKE的路上确实走得不错。她们也在本年在上海落地了除德国公司总部、北美公司总部之外的NIKE第二个区域性公司总部。
前段时间，一则关于NIKE说本身在数字营销范畴停止了过度投放的新闻引起了十分多的切磋，有的是概念以至认为签约影视娱乐代言人是过分存眷流量，忽略国际品牌建立。但有一个现实是，通过专精体育运动跟NIKE硬碰硬，NIKE很难以往后一两年那么快的速度缩小同NIKE的差距。想在专精上战胜NIKE，不只难度极大，哪怕实的在国际品牌传布上占据必然优势，回归到前述销售中也势必收效迟缓。
事实上，在NIKE的率领下，不只更多体育运动国际品牌都参与到体育运动休闲、体育运动时髦的风潮中来。就连NIKE也在中国悄悄停止着改动，和周冬雨、王俊凯、陈冠希停止合做亲近，那些影视娱乐歌星屡次参与NIKE活动。
▲一贯以专精体育运动和功用性产物为更大卖点的安德玛本年也签约了杨超越。
关于NIKE如许的体育运动国际品牌来说，在前述市场上看她们“做什么”远比国际品牌发言人“说什么”更容易窥到其贸易素质。若是明年趁着《甜美蜜》公映的热度推出一系列产物赵薇同款，行业完全能够等待一下那种IP联动的市场表示。
而关于NIKE来说，虽然如今还无法判断，打上如斯深的影视娱乐化烙印关于那个传统体育运动国际品牌来说是好是坏，但关于1995年以后出生的“Z世代”甚至更年轻的消费者而言，体育影视娱乐资本能否正式成为将来她们更重视的国际品牌价值的一部门，同样也是未知数。