[笔记本][IBM]生死存亡的挑战？NB市场将面临重大转变(转载)

全球笔记本电脑业者兵家必争的国内市场，2004年第一季不仅销售量成长高达43％，更很可能成为未来整个NB市场发展的重要转折点。

　　　　正如业界人士分析，雄踞霸主地位已久的联想目前开始呈现市占率走软疲态，而拥有大陆第一NB外商称号的东芝，也已完全不是戴尔及IBM等其他国际品牌的对手，加上有代工合作关系的后起之秀华硕及三星的快速窜起，大陆NB市场生态正面临重大转变。

　　　　值得注意的是，尽管包括联想、方正、同方和紫光等在内的本土NB业者依旧掌握近30％的NB市场，但却面临市占率全面下滑的窘境，这也充分显示出了国际品牌NB大厂和台湾业者大举逐鹿大陆市场所带来的冲击，待依照世界贸易组织（WTO）规定解除关税后，大陆本土NB厂商除联想外，恐将立即面临生死存亡的挑战。

　　　　据中华资通科技旗下的赛迪网CCID最近所公布的市调报告显示，联想、方正、同方和紫光这4家NB业者，在2003年第一季拥有31.7％的大陆市场，不过，2004年第一季市占率却只剩下28.7％，即便是全年销售总量最高的2003年第四季，这4家厂商也仅拿下28.8％市占比重。

　　　　反观戴尔、IBM和惠普等国际NB大厂，2004年第一季销售成绩皆较2003年同期成长70～80％，攻占大陆前5大的IBM、戴尔、东芝和惠普，市占率从2003年第一季的49.6％，提高到2004年同期的51.3％，拿下大陆过半NB市场。

　　　　NB业者认为，联想和东芝过去是大陆NB市场最具影响力的2大山头，不过，东芝受到产品规划、制造和成本结构等全球性策略失当所累，联想则是因迟迟无法走出海外提高销售量，以强化经济规模实力，加上前几年采多元化策略，导致无法集中资源在竞争趋烈的大陆市场，导致市占率每下愈况。联想日前就表示，希望联想能回归专注PC产业。

　　　　至于华硕及三星是近来大陆NB市场最耀眼的明星，这2家业者耕耘大陆NB市场多时，且都曾大起大落，直到2002年第四季才逐渐崭露头角。华硕2004年第一季在大陆销售1.78万台NB，较2003年同期的7,000多台，成长超过140％；三星更以2.19万台及超过100％成长率的成绩，排名紧追在第六大的宏碁之后。

　　　　NB业者指出，华硕成功运用化整为零的区域经销商通路策略，全力在大陆NB市场以各种12.1寸NB打造“超薄NB代言人”形象，使其攻占绝佳制胜点，现在华硕在大陆每月NB出货量已冲上8,000～1万台。而有趣的是，华硕是三星现有唯一NB代工伙伴，双方未来在大陆NB市场的竞合关系，值得关注。