什么是“内容电商”

什么是“内容电商”

内容电商可以简单理解为：通过图文、音频、视频等内容进行引导购买的一种电商模式，是传统电商详情描述部分引导购买的升级。内容电商仍然属于电商的范畴，只不过做了一些细节的优化，具体如下：

展示重点

内容电商相对于传统电商的展示重点有了根本性的变化，传统电商侧重产品的展示，内容电商侧重产品的价值展示，也包括使用方法等细节的展示。

同时，在具体展示页面，传统电商侧重商品的展示与购买，内容电商侧重内容的价值，即内容的吸引力、内容的转化率、内容的浏览量等要素。

内容电商相对于传统电商更加侧重产品的前因后果，产品的功能，然后促成用户转移到传统电商页面进行购买。相对于传统电商，同样的流量，内容电商的成交率要高出不少，因此也受到了商家与消费者的青睐。

购买方式

内容电商有悖于传统电商的直接购买，内容电商侧重于间接购买。有的内容展示页面是加载传统电商购买的入口，有的内容展示页根本没有购买的入口，需要用户专门去检索，而后促成交易。

购买方式的转变，让用户的焦点更加关注内容自身的价值，同时也变相提高了消费者购买的欲望与价值。

内容电商不算新兴的模式，只不过是传统电视购物的变种。不过，相对于传统电视购物，内容电商能提供更高的购买率与客单价，因此内容电商出现了井喷式的发展。

内容电商的兴起，代表电商生命力的递增，丰富了电商的流量生态，是未来电商生态不可忽视的一股力量。