旅游市场主体是指参与旅游业的各种企业、组织和个人。常见的旅游市场主体包括旅行社、酒店、餐饮业、景区等。这些主体在进行旅游资源开发和旅游服务过程中，为了追求利润最大化，往往会采取各种策略和手段，从而影响着整个旅游市场的发展。随着互联网技术的发展，旅游市场的交易方式也发生了深刻变化，线上旅游已经成为一种趋势。
- 上游是旅游资源拥有者，如旅游景区景点经营公司、宾馆酒店、大巴等运输公司。
- 中游是将各种旅游资源进行整合的企业，通常是以各大旅行社为主力，他们通过包揽各类旅游资源，再以各种方式进行打包、包装和推广。
- 下游则主要是各种小旅行社，它们可以直接面向消费者进行旅游产品的销售。
对于大学生旅游市场的开发，大学生旅游市场具有以下几个优点：
1. 高效旅游动机：大学生的知识及各方面的素养都比较高，易于接受新事物，旅游动机非常强烈，据调查结果显示，大部分被调查者中有81%的人对旅游有兴趣，只有14%的人认为没有意思，只有5%的人表示反对，这表明旅游已经成为大学生最受欢迎的休闲方式之一。
2. 广阔闲暇时间：大学生除有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年47%的闲暇时间，学校和相关部门也为大学生提供了许多社会实践和自我学习时间，使他们在旅游时间的选择上有很大的自由度。
3. 较高的支配收入：随着生活水平的提高，大学生的旅游消费水平逐渐上升，旅游企业可以从这部分消费中获得一定的经济效益，目前，随着家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等方式，大学生的经济状况有了明显改善，使得他们已经有了足够的出游能力。
4. 相应的旅游设施：随着旅游业的快速发展，我国已经建立了相当规模的旅游基础设施，如青年旅馆、大学生旅游网等，与大学生旅游市场相关的一些旅游基础设施也开始崭露头角，并得到了市场的肯定，如在广州七星岩景区建立起的第一家青年旅馆，随后在上海、北京、大连等地开设了多家分馆，形成了一定的规模网络体系。
大学生旅游市场在未来有望形成井喷式的大学生旅游热潮，实现经济效益的显著提升。
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