旅游文化是指旅游活动对旅游目的地文化和环境的影响，主要体现在价值观、道德规范、生活方式、风俗习惯、语言习惯、服饰、宗教、家庭观念等方面。
旅游文化影响是由不同文化背景的旅游者和旅游目的地居民之间的互动交流自然产生的结果，旅游者在旅游活动中会对外来的价值观念、思想意识、思维方式和生活方式进行吸收和转化，并将其融入旅游目的地的文化中。
旅游文化影响具有双重性、无形性和阶段性的特点，它是旅游者和旅游目的地居民互动的结果；它也会影响旅游目的地的文化各方面，如消费观、习俗、信仰等。
旅游文化影响分为积极影响和消极影响，积极影响包括促进旅游目的地文化的繁荣发展、提升其特色保护意识、加强传统文化保护与发展以及推动旅游目的地文化的开放度等，消极影响则包括使旅游目的地文化的地方特色逐渐削弱和消失、使旅游目的地文化商品化、舞台化、庸俗化，甚至挑战传统的生活方式和道德观念。
旅游文化影响受到许多因素的影响，包括游客数量、游客文化特征、停留时间、旅游行为、与当地居民的交流方式等，具体而言，政府对环保的要求和绿色旅游的推广成为了旅游业未来的关键方向，也不能忽视政绩工程的影响，因为它违背了正确的理念，容易导致腐败现象的发生，随着国民生活水平的提高，旅游产业也会经历一次大的发展和变革，有望变得更加美好。
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