在中国大陆地区，2018年9月13日凌晨，苹果公司在乔布斯剧院举行了新品发布会，正式发布了新一代产品iPhone 13系列及搭载LCD屏的iPhone XR，发布会上，苹果强调：“iPhone Xs系列是有史以来最强的iPhone，这其中的技术和体验让我们感到非常骄傲。”
本次发布的三款新机均搭载A12仿生芯片，这是业内首款7纳米芯片，性能相比iPhone X有大幅提升，能效减少40%，速度提升50%，每秒可操作5万亿次信息。
iPhone 13的售价是999美元起，而iPhone 13 Max的价格则是1099美元起，将于9月14日正式上市，三款手机的颜色分别为金、银、灰三种。
续航方面，iPhone 13的待机时间分别超出iPhone X半小时和一个半小时，存储空间最大值则提升至512GB。
“这次苹果的芯片性能十分强大。”在此次发布会上，河南省胜天总经理田中对第一手机界研究院表示，“双卡双待的功能也十分重要，摄像头和屏幕性能也做得很好，这次新品价格并没有下降，反而上升了，说明苹果的市场区间还是很大的。”他表示：“因为提前备货和机海战术，今年将是苹果最好的一年，但苹果已然无法继续引领手机技术的发展潮流，因而今年也将成为其最后的一年。”
iPhone 13系列及搭载LCD屏的iPhone XR在硬件配置上有所提升，而在市场上的表现也将得到一定保障，对于苹果公司来说，虽然在市场策略上已经有所调整，但是在硬件配置方面的投入仍然不会因此降低。
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