乡村振兴战略提出后，乡村旅游产业迅速发展，成为推动农村经济转型的重要力量。乡村旅游产业也面临着一系列挑战，包括旅游产品同质化、服务质量参差不齐、环境保护问题突出等。这些问题不仅影响了乡村旅游产业的发展，还制约了乡村振兴战略的实施。深入研究乡村旅游产业面临的挑战具有重要意义。本综述旨在对当前乡村旅游产业面临的主要挑战进行全面分析和探讨，为解决这些问题提供理论支持和实践指导。
乡村旅游产业正面临诸多挑战，本文将对这些挑战进行深入分析。
1. 技术条件等硬件资源不足
乡村旅游产业从技术条件等硬件资源方面来看，属于底投入产业，在传统的乡村封闭式旅游资源供需体系中，由于旅游资源供给的结构性短缺，限制了整体乡村旅游资源的利用、开发和使用效率。
2. 竞争日益激烈，需求差异显著
市场竞争日益激烈，旅游需求也日益多样化，在地区间以及同类资源、不同产品旅游地之间的竞争加剧的情况下，亟需推出新的旅游产品以满足市场需求。
3. 城市化进程影响乡村
随着乡村的逐渐城市化，乡村旅游景区（点）受到了农村城市化进程的影响，出现了一种盲目追求城市生活的现象，在这种背景下，乡村旅游开发过程中，步游道的水泥化、景点打造的现代化、农民生活的城市化等问题使得乡村旅游的魅力逐渐消失或减弱，传统生活方式、民俗文化的缺失也不全，传统的耕作方式退化，古镇、古村落和古民居被改造成了城市建筑，给乡村旅游带来了巨大挑战。
多元化营销策略
面对这些问题，需要从以下几个方面进行解决：
1、从产品设计源头开始：应主打当地特色文化的产品，而不是简单复制其他地区的商品。
2、拓展电商与自媒体思维：商家或管理部门应该多拓展思路，通过直播等方式积极打造网红点，挖掘市场需求，并积极开拓线上线下市场。
3、适应疫情新常态：当前疫情对线下旅行的影响最大，不能仅依赖于等待复苏，可以通过多种渠道来维持业务，如线上经营等。
乡村旅游产业面临着硬件资源不足、市场竞争激烈、城市化进程加快以及新冠疫情等多种挑战，为了应对这些挑战，需要采取多元化的策略，如产品创新、网络营销及适应性调整等措施，才能实现可持续发展。
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