最早提出旅游意愿概念的是美国社会学家爱德华·伯尼斯。他在1934年出版的《大众传播与公共舆论》一书中首次系统地阐述了旅游意愿的概念，并指出旅游意愿是推动旅游业发展的核心驱动力之一。
旨在为旅游业提供一个理论框架，以此来确定旅游的基本特点并将其与与之相似或相关但不相同的行为进行区分。
国际上普遍接受的艾斯特定义，由瑞士学者汉沃克尔和克拉普夫于1942年提出，他们认为，“旅游是非定居者的旅行和暂时居留所引起的现象及关系的总和”，这些非定居者不会永久居住在当地，并且主要不是为了赚钱的目的而停留，这一定义后来被广泛采纳，成为理解旅游行为的基础。
贵州如何推动农村旅游的发展呢？
从2015年起，贵州省农业委员会牵头，全省开展了美丽乡村“百村大战”工作，通过城乡统筹、突出特色、产业培育、融资运营等多方面的努力，创新了建设理念，丰富了建设内涵，加强了资源整合，着力提升质量和扩展规模，强化了考核调度，致力于打造“美丽乡村贵州游”品牌，全省重点打造了100个省级综合示范村。
“四在农家·美丽乡村”新农村建设小康寨示范创建行动，强调乡村的特点、地域的特色、民族的文化，使示范点建成具有“道路硬化、卫生净化、环境美化、村寨亮化、生活乐化”特色的美丽村庄，还建设了“生活美、生态美、环境美、精神美、人文美”的美丽乡村。
开展了新农村环境综合治理试点工作，以农村生活污水治理和沼气集中供气为主要建设内容，制定了“全国一流、全省第一”的高标准要求，在遵义县三岔镇柏香台村进行了试点，这些措施不仅提升了农村的生活质量，也促进了环境保护和社会文明的进步。
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